الفرق بين الدعاية والاعلان ربما لا يكون معروفا للجميع على الرغم من أن هذا السؤال يتم طرحه كثيرا.
ولكن عند طرح هذا السؤال قد تختلف الإجابات في بعض الأحيان بسبب اختلاف المفاهيم والتعريفات التي قد يتبناها البعض.
وفي هذا المقال سوف نقدم لكم تعريفا موجزا لكل من عمليتي الدعاية والإعلان من أجل توضيح أهم الفوارق بين كل منهما.
الفرق بين الدعاية والاعلان
قد تختلف بعض التعريفات لكل من المصطلحين حسب العديد من وجهات النظر أو الدراسات، ولكن فيما يلي أهم وأشهر التعريفات المتداولة لكل منهما.
مفهوم الاعلان:
هو استخدام أدوات اتصال مدفوعة من أجل بناء صورة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين والعملاء المحتملين.
وفي وسائل الإعلان يتم الترويج لكافة المنتجات أو الخدمات أو الأفكار في العديد من القنوات والوسائط مثل المنشورات المطبوعة ومواقع التواصل الاجتماعي.
ويمكن أن تكون الإعلانات مكلفة للمعلنين، وفي الغالب تكون الإعلانات قصيرة وموجزة.
مفهوم الدعاية:
تتم الدعاية من خلال العديد من الطرق لتكوين الوعي بالأفكار والمنتجات والخدمات.
والدعاية في الغالب تكون أقل تكلفة من الإعلانات وقد تستخدم بعض الطرق المجانية تماما.
والدعاية تعتمد على جذب انتباه الناس لمنتج أو خدمة أو فكرة ما عبر العديد من الطرق المختلفة، وفي بعض الأحيان يمكن أن تكون الدعاية سلبية عن طريق نشر وترويج الآراء السلبية أو الشائعات.
الفروق الأساسية بين الدعاية والاعلان
- يكون الهدف الأساسي من الإعلان التعريف بالخدمة أو المنتج نفسه، في حين الهدف الأساسي من الدعاية هو توفير المعلومات عن المنتجات أو الخدمات.
- يركز الإعلان على جودة المنتج أو الخدمة، في حين تتطرق الدعاية إلى إيجابيات المنتج وسلبياته.
- الإعلانات قد لا تكون صادقة أو قد تكون أقل في المصداقية من الدعاية.
- تركز الإعلانات على العملاء في حين تركز الدعاية على زيادة الوعي بشكل عام.
- حملات الدعاية يتم إطلاقها لمرة واحدة في حين أن الإعلانات تتميز بالعرض المتكرر من أجل جذب الانتباه.
- من أهم مظاهر الفرق بين الدعاية والاعلان هي أن الإعلانات تكون تحت سيطرة الشركات على عكس الدعاية.
- تكلفة الإعلانات مرتفعة وقد تحتاج الشركات إلى استثمارات ضخمة لتنفيذها في حين أن الدعاية قد تكون مجانية أو قليلة التكلفة.
- الإعلان هو استراتيجية طويلة الأجل على عكس الدعاية التي تعد استراتيجية قصيرة الأجل.
- يمكن عن طريق العديد من الطرق قياس مردود ونتائج الإعلانات في حين أن ذلك قد يكون صعبا مع حملات الدعاية.
اقرأ أيضا من مقالات موقعنا:
لأن العين أول ما يتصل بالأشياء.. اجعل الهوية البصرية أول اهتماماتك!
بناء الهوية التجارية وأهميتها وكيفية بنائها… والفرق بينها وبين الهوية البصرية
أفضل النصائح لحملات التسويق والدعاية الناجحة
بعد أن تحدثنا عن الفرق بين الدعاية والاعلان ، سوف نلقي الآن نظرة عن الطرق والاستراتيجيات التي يمكن الاعتماد عليها من أجل تنفيذ خطط تسويق ودعاية ناجحة.
ووضع الخطة بشكل مرتب ومنظم سوف يساعد على تحقيق النجاح للأعمال التجارية بسهولة كبيرة.
وفيما يلي الخطوات التي يجب تنفيذها لتحقيق النجاح لخطتك التسويقية:
إجراء تحليل SWOT
من المهم تحديد الوضع الحالي لعلامتك التجارية من خلال معرفة أين تقف وما هي قيمة منتجك أو خدمتك في السوق وعناصر التميز التي يتمتعون بها.
ومن أجل النجاح في ذلك سوف يكون عليك إجراء مراجعات مكثفة للمجال الذي تنافس من خلاله لتحديد حصتك في السوق وأهم المنافسين لك.
أيضا يجب أن تكتشف ما يقوم به المنافسون من إجراءات إيجابية وكذلك الأخطاء التي يقعون فيها من أجل تحسين خطتك التسويقية والحصول على ميزات تنافسية.
أيضا يجب أن تهتم في هذا التحليل بإلقاء نظرة عامة سريعة على أهم نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تواجهك.
إجراء أبحاث السوق
البحث هو أساس أي خطة تسويق ناجحة.
وعند إجراء هذه الأبحاث يجب أن تركز على تحديد عادات الشراء الاستهلاكية المستهدفة في صناعتك، وكذلك حجم السوق ومدى نموه وأهم الاتجاهات الحالية.
كذلك يجب تحديد عناصر ومعالم السوق المستهدفة بدقة.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير مطعما فمن المفيد أن تحدد أولوياتك هل هي للعائلات أم للوجبات السريعة للمسافرين أم لمواعيد العشاء الرومانسية.
وعلى أساس هذا التحديد يمكنك أن تضع رسالتك التسويقية التي تجذب الجمهور المستهدف حسب احتياجاتهم والأوقات المناسبة لهم.
أيضا إذا كان النشاط التجاري قائما فيجب قبل أن تضع خطتك التسويقية وخطة الدعاية والإعلان أن تحدد أساليب البيع التي تستخدمها وما هي الأساليب الناجحة وما هي الأساليب التي يجب تغييرها.
تحديد الجمهور المستهدف
بغض النظر عن مظاهر الفرق بين الدعاية والاعلان ، فإن الحملات الدعائية والإعلانية يجب أن توجه لجمهور محدد.
لذلك الخطوة المهمة التالية هي الحصول على نظرة عامة مفصلة حول الفئة التي تشكل السوق الخاصة بك.
ويمكنك النجاح في تحديد هذه الفئة من خلال تحديد العملاء من خلال العديد من العناصر مثل الفوارق الديموجرافية والاحتياجات والتفضيلات.
وهذه الخطوة سوف توضح لك الاستراتيجيات والقنوات التي يجب الاعتماد عليها من أجل الوصول إلى العملاء المحتملين وتحويلهم إلى مشترين.
إنشاء الأهداف التسويقية
بعد أن تنجح في فهم جمهورك المستهدف بوضوح قم بإجراء أبحاثك من أجل تحديد أهدافك التسويقية.
ويجب أن ترتبط أهداف التسويق بأهداف عملك العامة.
على سبيل المثال، يمكن أن يكون الهدف التسويقي هو توجيه الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك أو زيادة معدلات المشاركة على صفحات التواصل الاجتماعي.
تطوير أساليب التسويق
بعد الانتهاء من الخطوات السابقة سوف يأتي الدور الآن على وضع استراتيجيات وأساليب التسويق القوية والمتطورة.
وهذه الأساليب هي التي تساعدك على تحقيق أهدافك وتوقعاتك.
ومن خلال هذه الأساليب يمكن معرفة الطريقة التي يمكن من خلالها وضع حملات الدعاية لإعلام جمهورك المستهدف والوصول إليهم في جميع مراحل عملية الشراء.
وسوف تتمكن من تحديد القنوات والمحتوى الذي يمكنك الاعتماد عليه للوصول إلى العملاء المحتملين.
يجب أيضا أن تجد طرقا لتعديل حملتك التسويقية بحيث تناسب العملاء المحتملين الذين يفكرون بالفعل في الشراء.
بعد ذلك سوف يكون عليك الاختيار بين الطرق الإعلانية والدعائية المختلفة التي يمكن الاعتماد عليها بناء على تحديد أهم نقاط الاتصال مع العملاء.
حدد ميزانيتك
تحدثنا عن الفرق بين الدعاية والاعلان وتعرفنا بأن الحملات الإعلانية بالذات تحتاج إلى المزيد من الأموال والاستثمار.
وعند وضع الخطة التسويقية المناسبة يجب أن تفكر جيدا في الميزانية المحددة لهذه الخطة.
كذلك يجب تحديد الأولويات وتحديد الاستراتيجيات التي تؤتي ثمارها على المدى القصير والمدى الطويل وتخصيص ميزانية كافية لها.
وبالطبع يجب أن تتوقع إنفاق المزيد في مراحل بدء الأعمال التجارية قبل أن تجد المردود المناسب.
أفضل منصات الإعلانات الرقمية
بعد أن تعرفنا على الفرق بين الدعاية والاعلان وأهم النصائح لوضع خطط تسويقية مناسبة للأعمال التجارية، سوف نلقي الآن نظرة على قائمة بأهم المنصات المستخدمة لنشر الإعلانات الرقمية.
وتختلف منصات الإعلانات الرقمية أو الإعلانات عبر الانترنت من حيث المزايا التي تقدمها لأصحاب العلامات التجارية وكذلك طريقة استخدامها.
وبالطبع تختلف هذه المنصات من حيث التكلفة ومدى القدرة على الوصول إلى الجمهور المستهدف.
وفيما يلي أبرز هذه المنصات التي يمكن الاعتماد على بعضها حسب نشاطك التجاري وخططك التسويقية.
إعلانات Google
تأتي دائما إعلانات Google في المرتبة الأولى عند الحديث منصات الإعلانات الرقمية المدفوعة.
ويمكن عن طريق إعلانات Google عرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإعلانات نتائج البحث التي تساعد العملاء على الاستفادة من قدرات أكبر محرك بحث على الانترنت.
ويتم استخدام إعلانات جوجل على عدد ضخم من مواقع الويب الشهيرة، وهو الأمر الذي يمنحك فرصة رائعة للوصول إلى العملاء المستهدفين بسهولة.
اقرأ أيضا: اعلانات جوجل | استخداماتها وميزاتها وأنواعها.. وأشهر المصطلحات المرتبطة بها
إعلانات Bing
نعلم جميعا بأن محرك بحث Google هو الأكبر على الانترنت ولكنه بالطبع ليس الوحيد.
وفي الفترة الأخيرة سوف نجد أن محرك Bing ينافس بقوة من أجل الحصول على نصيب جيد من الزيارات.
ويمكن الاستفادة من هذه الشبكة الإعلانية لنشر إعلانات PPC التقليدية وكذلك إعلانات الظهور في نتائج البحث.
إعلانات Facebook
إعلانات الدفع بالنقرة لا نجدها فقط على مواقع الويب ولكنها أيضا منتشرة على العديد من منصات التواصل الاجتماعي.
وتعتبر إعلانات الفيسبوك أو Facebook Ads من أهم المنصات التي يمكن الاعتماد عليها لجذب أكبر عدد من المستخدمين الذين يتواجدون يوميا على هذه الشبكة.
ويمكن الاختيار بين العديد من أشكال الإعلانات المتوفرة على Facebook، وذلك مثل إعلانات البانر أو المشاركات الممولة.
وتتميز الإعلانات على هذه المنصة بأنها دقيقة للغاية من حيث القدرة على استهداف العملاء حسب العديد من المعايير مثل السن أو الجنس أو الموقع أو الاهتمامات وسلوك التصفح.
إعلانات Instagram
ترتبط إعلانات Instagram بنظام الإعلانات الخاص بشبكة Facebook أيضا.
ولكن هذه الشبكة تستهدف عينة من الجمهور مختلفة ولها اهتمامات مميزة.
وتعتبر الإعلانات المصورة من أهم أشكال الإعلانات المتاحة على هذه الشبكة مع العديد من الخيارات الأخرى المميزة.
إعلانات Twitter
تعتبر شبكة Twitter من أهم شبكات التواصل الاجتماعي وتأتي مباشرة بعد Facebook و Instagram.
وهناك العديد من أشكال الإعلانات التي يمكن نشرها من خلال هذه الشبكة والتي من أهمها التغريدات الممولة.
إعلانات LinkedIn
ربما لا يصنف العديد من الأشخاص شبكة LinkedIn ضمن شبكات التواصل الاجتماعي المألوفة، ولكن هذه الشبكة توفر العديد من الفرص الإعلانية الرائعة وبشكل خاص للشركات التي تقوم أعمالها على نموذج B2B.
ومن أشهر وأفضل طرق الإعلان من خلال هذه الشبكة الإعلانات التي تقدم في صورة محتوى إعلامي خاص بمجال عملك.
إعلانات أمازون Amazon
هذه الشبكة لا تعتبر من الشبكات الإعلانية الشهيرة للأعمال التجارية مثل الشبكات السابقة.
ولكن يمكن الاعتماد عليها إذا كنت تقوم بترويج وبيع منتجاتك بشكل كبير عبر موقع Amazon .
ومن خلال الاستثمار في هذا النوع من أنواع الإعلانات يمكن أن تظهر منتجاتك أو متجرك ضمن نتائج البحث الدعائية على موقع أمازون وكذلك في هيئة إعلانات مصورة على بعض المواقع الخارجية.
وبذلك نكون قد تعرفنا على مجموعة من أهم شبكات الإعلانات الرقمية التي يمكن الاعتماد عليها من أجل الترويج لمنتجاتك أو خدماتك عبر الانترنت.
وبالتأكيد تختلف طرق الاستهداف على هذه الشبكات للمستهلكين وكذلك تختلف الميزانيات التي يمكن تخصيصها للحملات حسب نشاطك التجاري وحسب أهدافك التسويقية.
اقرأ أيضا من مقالات موقعنا:
التواصل الاجتماعي | تعريفه ومكوناته وأنواعه وفوائده وضوابطه.. وأهم العوامل المؤثرة عليه
ايجابيات وسلبيات مواقع التواصل الاجتماعي الحديثة.. ومفهومها.. ومكانتها في حياتنا
مشاركة الصفحة