في وسط عالم يزدحم بالعلامات التجارية وتتكاثر فيه الأنشطة يومًا بعد آخر تحتاج الشركات إلى صناعة شعار أو لوقو خاص يترك انطباعًا في الأذهان منذ اللحظة الأولى، وتميزه الأعين بين الكثير من شعارات العلامات التجارية المتواجدة في السوق.
قبل البدء بتصميم شعار للعلامة التجارية ينبغى أن يطلع المصمم على إستراتيجية العلامة، أهدافها، رسالتها، مميزاتها وأي معلومة تعمق معرفته بالعلامة؛ لينتج شعارًا يجسدها بشكل دقيق.
بساطة تصميم اللوقو، احتوائه على عناصر قليلة ومراعاة المسافات بين تلك العناصر؛ يطبعه في أذهان العملاء ويسهل استخدامه بأحجام مختلفة دون أي تأثيرعلى أبعاده أو جودته.
عند تصميم شعار ينبغى التأكد من كونه سهل التذكر لتميزه بلون فريد أو لاستخدام عنصر يندر وجوده في تصاميم علامات أخرى، ولتحقيق ذلك لا بد من:
الاطلاع على الشعارات المميزة للعلامات التجارية قبل تصميم اللوقو يساعد في الاستلهام، تجنب الأخطاء ومعرفة أوجه التشابه بين العلامات؛ للخروج بشعار فريد يجسد العلامة ويميزها بين المنافسين.
يجب العمل على أن لا يكون الشعار مناسبًا للوقت الحالي فقط، وإنما يناسب الأزمنة القادمة؛ ولذلك يجب العمل على إنتاج شعار لا يفقد تميزه ويمكن تطويره بحذف أو إضافة عنصر بسيط جدًا.
العناصر المكونة للشعار يجب أن تكون متوازنة، متناسقة، مريحة للعين وجميلة، ومن الممكن تحقيق ذلك باتباع قاعدة النسبة الذهبية أو قاعدة الأثلاث أو غيرها من قواعد التصميم المساعدة والتي أثبتت نجاحها.
تناسق عناصر الشعار يظهرها كشكل واحد متكامل، لا يمكن فصله أو استخدام جزئه دون كله.
يستخدم الشعار على أسطح مختلفة وبمساحات متفاوتة؛ ولذلك يجب أن يتميز الشعار بمرونته وقابليته للتصغير والتكبير والاستخدام على خلفيات بيضاء أو سوداء.