كتابة اعلان قصير وملهم وجذاب هو الاختيار الوحيد الذي أصبح أمامنا الآن في ظل هذا العصر السريع الذي تتسابق فيه الإعلانات والعروض في الظهور أمام العملاء المستهدفين.
لهذا يجب التركيز دائما على الفوز باهتمام وتركيز هذا الجمهور المستهدف من خلال كلمات قصيرة وموجزة، ولكنها فعالة ومؤثرة.
وفي هذا المقال سوف نستعرض أفضل الطرق التي يمكن استخدامها لكتابة إعلانات قصيرة وجذابة على المنصات والمواقع الإلكترونية المختلفة.
كتابة اعلان قصير وجذاب
الإعلانات القصيرة هي فرصة للعلامات التجارية من أجل إظهار قدراتها الإبداعية، وأفضل ما يمكنها تقديمه لجذب العملاء بكلمات قليلة ومركزة.
لهذا من المهم مراعاة بعض الاستراتيجيات والطرق الفعالة عند كتابة هذه الإعلانات، وهذه الطرق هي التي سوف نستعرضها في السطور التالية:
حدد الدافع من وراء إعلانك
الدافع من وراء الإعلان هو السبب أو الغرض الذي يتم من أجله إطلاق هذا الإعلان ونشره على العملاء المستهدفين.
وهذا السبب يجب أن يشمل الأمر الذي سوف تطلب من الجمهور المستهدف القيام به.
وإذا لم تتمكن من تحديد هذا السبب أو الدافع بدقة قبل كتابة إعلانك، فسوف يعني ذلك إهدار الوقت والجهد والمال بلا طائل.
لهذا يجب أن تضع السبب الذي تريد كتابة الإعلان من أجله في وعيك، ثم تستمر في تطبيق الخطوات التالية.
إبراز الدافع أو السبب في كلمات قصيرة وموجزة
عندما نتعامل مع كتابة اعلان قصير ، فسوف نكون مقيدين بالمساحة الصغيرة والعديد القليل من الكلمات الذي يجب أن نستخدمه.
لهذا يجب أن نبرز العرض والغرض من الإعلان بدون الكثير من الثرثرة، وباستخدام كلمات تجذب انتباه القارئ منذ الوهلة الأولى.
كذلك يجب أن تكون هذه الكلمات قوية ومؤثرة ومقعنة، وتبرز بوضوع العرض والفائدة التي سوف يحصل عليها العميل ليسارع بالشراء.
الاستهداف الجيد
مفتاح نجاح الإعلان القصير هو الاستهداف الجيد.
وهذا يعني أنه يجب التركيز على الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم بالضبط من خلال إعلانك، وأن تضعهم في الاعتبار أثناء الكتابة.
كذلك يجب أن تختار الكلمات التي تفي بالغرض، وأن تستبعد أي كلمات زائدة لا يؤدي الاستغناء عنها إلى مشكلة أو نقص في الإعلان.
وحتى تحصل على إعلان قوي ومؤثر وفعال، يجب أن يحتوي على ما يلي:
- العرض المقنع.
- العنوان الجذاب.
- معلومات الاتصال الواضحة.
والآن سوف نستعرض هذه الأجزاء الثلاثة التي يجب أن يحتوي عليها إعلانك المؤثر والفعال بمزيد من التفصيل.
العرض المقنع
العرض المقنع هو الجزء المهم في إعلانك الذي سوف يجذب العملاء ويقنعهم بالتواصل معك أو إتمام عملية الشراء.
وحسب قوة العرض ومدى قدرته على الإقناع سوف تتحدد نتائج إعلانك وقدر التجاوب معه من العملاء المحتملين.
ولأنك تعرف عملك وتعرف عملائك، فيجب أن تضع نفسك في أماكنهم لتعرف مدى قوة وإقناع العرض الذي تقدمه في إعلانك.
ويجب أن تدرك بأن كتابة إعلان مع عرض ضعيف هو مضيعة للوقت وللجهد وللمال أيضا.
لذلك يجب أن يكون عرضك مقنعا للدرجة التي تدفع العملاء المحتملين للاتصال بك سريعا أو التوجه على الفور إلى متجرك.
أيضا عند كتابة اعلان قصير يجب أن تضمن عرضك هذا بكلمات بسيطة يمكن فهمها بدون عناء.
ولذلك يمكن الاستفادة من الكلمات الشائعة التي تنجح دائما، مثل “مجاني!” أو “تخفيضات كبيرة!”.
أيضا يمكن عرض “استشارات مجانية” أو غير ذلك من الأشياء التي تتناسب مع العديد من القطاعات والتخصصات المختلفة.
اقرأ أيضا: كيفية عمل اعلان ممول على اليوتيوب.. تعرّف على شروطه وفوائده.. وأهم النصائح لترويج قناتك
العنوان الجذاب
العنوان الجيد والمناسب هو الذي يجذب انتباه القارئ إلى الإعلان، وبدونه قد لا تتم قراءة إعلانك على الإطلاق.
وبالطبع عند كتابة اعلان قصير يجب أن تكون العناوين قصيرة وبسيطة، ولكن أيضا جذابة ولافتة.
ومن المهم أن تكون العناوين كبيرة وبارزة، بحيث تحتل مساحة كبيرة تساعد على سهولة ملاحظتها.
في النهاية، تذكر بأن العنوان هو ما يجذب انتباه القارئ، وهو الذي يجعله يبحث عن المزيد من المعلومات عن علامتك التجارية وما تقدمه.
لهذا يجب أن تحسن اختياره واختيار الكلمات التي تكونه.
معلومات الاتصال الواضحة
معلومات الاتصال من أهم الأجزاء التي يجب أن يتكون منها أي إعلان، وهذه المعلومات يجب أن تكون واضحة ومفهومة.
وعند كتابة اعلان قصير يجب أن تكون هذه المعلومات موجزة، ولهذا سوف يكون عليك اختيار وسيلة واحدة للاتصال بك.
ويجب أن يتم اختيار هذه الوسيلة حسب طبيعة جمهورك المستهدف والأدوات والوسائل التي يعتمدون عليها أكثر من غيرها لإجراء الاتصالات.
لذلك يمكن اختيار التواصل عبر الهاتف أو عبر تطبيقات المراسلة مثل WhatsApp.
أيضا يمكن أن تفاضل بين اختيار التواصل عبر البريد الإلكتروني أو عبر موقع الويب، وذلك حسب طبيعة العملاء وكذلك طبيعة الخدمة التي تقدمها.
وبغض النظر عن الوسيلة التي سوف تختارها، يجب أن تكون هذه المعلومة ظاهرة وبارزة ومفهومة.
وتذكر أن وصول هذه المعلومة قد يكون هو الهدف من العديد من الإعلانات، أو قد يكون هو الإجراء الذي تحث الجمهور على اتخاذه في نهاية الإعلان.
كتابة اعلان قصير جذاب على فيسبوك
إذا كنت تعتمد على فيسبوك من أجل حملاتك الإعلانية مثل العديد من العلامات التجارية في وقتنا الحالي، فيجب أن تتقن بعض الاستراتيجيات والطرق التي تساعد على أن يكون إعلانك مؤثرا وفعالا ولديه قدرة أكبر على الوصول إلى الجمهور المستهدف.
وفيما يلي سوف نتعرف على أبرز هذه الطرق والاستراتيجيات:
ابدأ باستهداف الجمهور المناسب
قبل أن تضع كلماتك الأولى في أي إعلان يجب أن تعرف جيدا من هم الأشخاص الذين سوف تتحدث إليهم.
ويجب أن تبني هذه المعرفة على بيانات وتحليلات دقيقة، وليس فقط على مجرد الحدس.
استعن بفريق المبيعات لديك من أجل الحصول على بيانات جمهورك المستهدف، أو قم بالاستعانة ببيانات العلامات التجارية المنافسة.
وعند جمع المعلومات المناسبة، يجب أن تجيب على بعض الأسئلة قبل إطلاق حملتك وإعلاناتك:
- هل هذه الفئة من الجمهور تستخدم الفيسبوك؟
- ما هي أهم الوظائف التي يعملون فيها؟
- ما هي الهوايات أو الاهتمامات المشتركة التي تجمع بينهم؟
- أين يسكنون؟
وبعد الانتهاء من الإجابة على كل هذه الأسئلة، يمكنك استخدام مدير إعلانات Facebook من أجل تحديد الجمهور المستهدف لإعلانك.
كتابة محتوى قصير وبسيط
هذه هي القاعدة الأساسية في إعلانات فيسبوك، على الرغم من أن بعض الإعلانات قد تخرقها لعدد من الأسباب المختلفة.
لكن بشكل عام من المهم الحرص على كتابة اعلان قصير وموجز، وذلك حتى تتجنب اقتطاع أجزاء منه أو عدم ظهورها للمستخدمين.
والحدود التي يضعها Facebook حاليا لنصوص الإعلانات هي:
- 25 حرفا للعنوان
- 30 حرفا لوصف الرابط
- 125 حرفا لمتن الإعلان أو النص الأساسي.
وفي جميع هذه الأجزاء يجب الاعتماد على أسلوب احترافي في الكتابة مع استخدام اللغة البسيطة التي يفهمها الجمهور.
كذلك من المهم الاعتماد على الكلمات المقنعة بعيدا عن المصطلحات الخاصة بالصناعة.
قم أيضا بالتركيز على الفوائد التي تعود على المستخدمين عند الحصول على منتجك أو خدمتك، ولا تهتم فقط بتعديد المزايا.
لذلك سوف يكون من المفيد التذكير بالمشكلات التي يواجهها جمهورك المستهدف، وكيف يمكن حل هذه المشكلات من خلال السلعة التي تقدمها لهم.
ويمكن أن يكون العنوان مكانا مناسبا من أجل توضيح المشكلة، في حين يكون الرابط هو تقديم الحل.
كذلك قم بذكر الأدلة أو التفاصيل التي تساعد على الإقناع في متن الإعلان.
استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
عند كتابة اعلان قصير على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، وبالتحديد Facebook، يجب أن تستخدم دائما عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
وهذه العبارات هي التي تشجع الأشخاص المستهدفين على “معرفة المزيد”، أو “التواصل”، أو “الإعجاب بصفحتك” ، أو “التوجه للشراء”.
ويجب أن تتناسب هذه العبارات وطريقة تقديمها مع الاستراتيجيات التي تعتمد عليها من أجل التسويق الرقمي.
مطابقة النص للوسائط المرئية
يجب أن تحافظ عند الإعلان على فيسبوك على أن تظهر حملاتك بصورة متماسكة ومترابطة.
وهذا الأمر سوف يظهر مدى احترافيتك، وكذلك سوف يساعد على جذب انتباه المستخدمين وتوجيه أنظارهم إليك بسهولة.
ولأن منصات التواصل الاجتماعي تعتمد على الوسائط المرئية بشكل كبير، فيجب أن يحتوي إعلانك على أي من هذه الوسائط، وذلك مثل مقاطع الفيديو أو الصور عالية الجودة.
ومن المهم أن تتطابق هذه الوسائط مع محتوى النص الإعلاني، وكذلك من المفيد أن تحتوي على الكلمات الرئيسية الأساسية التي تستخدمها والتي يمكنها جذب المزيد من العملاء.
ولحسن الحظ، فإن هناك حاليا العديد من الأدوات والتطبيقات التي تساعد على الحصول على صور ووسائط مرئية عالية الجودة ومناسبة لكافة منصات التواصل الاجتماعي.
كذلك يمكن الاعتماد على العديد من المصادر المهمة مثل: Shutterstock من أجل الحصول على صور إبداعية مناسبة.
أيضا سوف يكون من المفيد أن تطالع إعلانات المنافسين من أجل الحصول على فكرة حول أهم وأبرز الأفكار الإبداعية والتصميمات التي يتم استخدامها.
كتابة اعلان قصير عبر الرسائل النصية SMS
الرسائل القصيرة النصية من أبرز الطرق الإعلانية الحديثة التي تعتمد عليها العديد من العلامات التجارية.
وفيما يلي أبرز الطرق التي يمكن بها كتابة هذه الرسائل بفعالية:
البساطة
القاعدة الأساسية في الرسائل النصية الدعائية أن تكون بسيطة.
لذلك يجب أن تبتعد عن أي مصطلحات أو محسنات وصور لغوية لا داعي لها.
يجب أن تركز فقط على توصيل رسالتك بأقل عدد من الحروف والكلمات، وما يمكن أن يصل في كلمتين فقط لا يجب أن تجعله يصل في ثلاث كلمات.
وإذا كنت تنوي إدراج روابط URL في رسالتك فيجب أن تستخدم أدوات اختصار الروابط.
اجعلها شخصية
من المفيد أن تجعل رسالتك أكثر تخصيصا، وذلك عن طريق استخدام الاسم أو غير ذلك من الأشياء التي تدل على أنك تعرف عملائك جيدا.
وهناك العديد من الأدوات التي توفرها شركات التسويق الرقمي المختلفة من أجل تحديد الجمهور المستهدف وتخصيص حملات الرسائل الموجهة إليه.
كن محترفا
عند كتابة اعلان قصير في صورة رسالة SMS يجب أن تبدو محترفا.
ومن أبرز الأشياء التي تساعد على ذلك، ما يلي:
- لا تستخدم الاختصارات النصية غير المعلومة للجميع.
- حافظ على اللغة العاطفية والإنسانية عند كتابة الرسالة، وابتعد عن الطرق الجافة التي تشعر العميل بأن جهاز كمبيوتر هو الذي يراسله.
- استخدم اللغة التي تتوافق مع شخصية العلامة التجارية.
- لا تستخدم الرموز التعبيرية بدون سبب وجيه.
- لا تستخدم الكثير من علامات الترقيم، وخاصة علامات التعجب وعلامات الاستفهام.
كن محددا
عند إرسال الإعلانات عن طريق الرسائل القصيرة يجب أن تكون محددا للغاية.
ومن الأمثلة على ذلك:
- عند تقديم العروض الترويجية يجب توضيح نسبة الخصم وموعد بدء ونهاية العرض.
- يجب أيضا تحديد طبيعة العرض والمنتجات التي يشملها.
- إذا كان الإعلان عن حدث أو فعالية ما، فيجب توضيح الوقت والمكان، وقد يكون من المفيد إرسال الخريطة في رابط.
- أيضا من المفيد إضافة بعض الروابط التي تحتوي على صور توضيحية أو تفاصيل إضافية، وبالطبع يجب أن تكون هذه الصفحات متوافقة مع الجوالات.
اقرأ أيضا: تصميم الشعارات والهوية البصرية | دليلك لأهم الأدوات والعناصر التي تشكلها
مشاركة الصفحة