الاعلام المرئي : مفهومه وأهم أنواعه وأهميته التثقيفية والتسويقية

الاعلام المرئي يعد من أهم أنواع الاعلام وأكثرها تأثيرا على الجمهور في جميع أنحاء العالم.

ويساهم هذا النوع من أنواع الإعلام في تشكيل الوعي، وكذلك يستخدم بطرق مختلفة من أجل توصيل الرسائل التسويقية والدعائية.

وفي هذا المقال سوف نلقي الضوء على تعريف الإعلام المرئي، وكذلك أهم الجوانب التي تميزه عن غيره من أنواع الإعلام.

مفهوم الاعلام المرئي

الإعلام المرئي Visual Media، هو مصطلح يدل على الوسائط المرئية التي تستخدم لتوجيه الرسائل الإعلامية والإعلانية المختلفة، وذلك مثل التلفزيون والفيديو والتصوير وما إلى ذلك.

وفي عصرنا الرقمي الحديث، أصبح لهذا النوع من أنواع الإعلام أهمية كبيرة، خاصة عند توجيه الرسائل الدعائية والتسويقية.

ذلك لأن الوسائط المرئية تساعد على توصيل الرسائل المختلفة بسرعة وبسهولة، وهي أيضا تساعد على تشكيل الوعي والتأثير على المشاهدين بشكل فعال.

ويظهر ذلك عند المقارنة بين المنشورات النصية وبين المنشورات التي تحتوي على صور أو مقاطع فيديو.

وفي هذه المقارنة تظهر الإحصائيات أن المنشورات التي تحتوي على الصور أو الفيديو يتم التفاعل معها وإعادة نشرها بنسب أعلى بكثير من التي تحتوي على النصوص فقط.

ما هي وسائل الإعلام المرئية ؟

هناك العديد من وسائل الإعلام المرئية التقليدية والحديثة.

والعديد من هذه الوسائل تصل بالفعل إلى كل بيت في العالم، ويمكن للمتلقين من جميع الأعمار والفئات التواصل معها.

ومن أشهر وسائل الإعلام المرئي التي تستخدم منذ فترات طويلة:

• التليفزيون.
• الأفلام.
• إعلانات الصحف والمجلات.
• الإعلانات المصورة المطبوعة.
• البنرات والإعلانات الخارجية.
• الإنفوجرافيك.

وعند الحديث عن أشهر وسائل الإعلام المرئي التي تستخدم في التسويق والدعاية، سوف نجد الأنواع التالية:

فيما يلي أنواع الوسائط المرئية التي يجب أن تستخدمها للقيام بتسويق فعال عبر الإنترنت:

الصور

الصور من بين أكثر وأهم أنواع وسائط الاعلام المرئي شيوعا، وهي تستخدم بشكل كبير حاليا على الانترنت.

وتساعد الصور على جذب الانتباه والحصول على المزيد من المشاهدات.

وحسب العديد من الدراسات، نجد أن الصور الجذابة والمقنعة تساعد على ترويج المحتوى على الانترنت وزيادة عدد مشاهداته بنسب تصل إلى ضعف عدد مرات مشاهدة المحتوى الذي لا يحتوي على صور.

ومن المهم عند استخدام الصور أن تقوم باختيار الصور المناسبة للمحتوى وللمنصة التي سوف تقوم بالنشر عليها.

كذلك يجب مراعاة الشروط والمتطلبات الخاصة بأبعاد وتفاصيل الصور، والتي تختلف من منصة إلى أخرى.

مقاطع الفيديو

الفيديو يعد هو العنصر الأساسي في أغلب وسائل الاعلام المرئي ، وهو من أكثر العناصر جاذبية واحترافية.

ويفضل العديد من مستخدمي الإنترنت مشاهدة مقاطع الفيديو، حيث تكون أكثر إثارة وكذلك تساعد على نقل تفاصيل الأحداث أو التعريف بالمنتجات بطريقة أكثر واقعية.

وبسبب انتشار التكنولوجيا، أصبح من السهل حاليا إنشاء مقاطع الفيديو الاحترافية باستخدام الهواتف الذكية وكاميرات الديجيتال المتاحة للجميع.

أيضا أدوات وبرامج تحرير ومونتاج الفيديو أصبحت أكثر سهولة واحترافية.

وإذا قررت استخدام الفيديو في التسويق، فسوف تجد مئات الأفكار التي يمكن الاختيار من بينها من أجل تقديم محتوى إبداعي مناسب للجميع.

وبكل سهولة يمكن نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك عبر العديد من المنصات التي يستخدمها الجمهور بشكل يومي.

وبالطبع يتفوق موقع YouTube في هذا الأمر، ولكن جميع المنصات الأخرى مثل Facebook و Instagram تقديم خيارات مهمة لعرض وتداول محتوى الفيديو.

اقرأ أيضا: تعلم المونتاج خطوة بخطوة وأهم 10 نصائح لإتقان هذا الفن

الإنفوجرافيك

الإنفوجرافيك أو الرسوم التوضيحية لم تكن شائعة الاستخدام قبل ثورة التكنولوجيا التي أصبحت تؤثر على كافة المجالات والأعمال حاليا.

أما الآن فإن هذا النوع من أنواع الإعلام والتسويق الرقمي أصبح يستخدم بصورة كبيرة، وخاصة مع وجود العديد من الأدوات المميزة التي تساعد على إنتاج هذا الشكل من المحتوى بصورة إبداعية.

ويساعد هذا الشكل من أشكال المحتوى الرقمي على متابعة ومعرفة أهم المعلومات والبيانات في شكل بسيط وسهل الفهم.

والطريقة الجذابة في تقديم هذا المحتوى الإعلامي تجلعه مناسبا جدا لمختلف المنصات، وكذلك لمختلف الفئات من العملاء المحتملين.

أيضا يمكن أن تساعد الإنفوجرافيك الاحترافية على توجيه الرأي العام، أو زيادة الوعي ببعض القضايا أو العلامات التجارية أو الأحداث.

وحسب العديد من الإحصائيات، فإن الإنفوجرافيك تتم قرائته 30 مرة أكثر من المحتوى النصي الخالي من الصور.

لهذا من المهم جدا الاعتماد على هذا الشكل من أشكال الإعلام المرئي وكذلك التسويق الرقمي.

أهمية الإعلام المرئي

الاعلام المرئي بجميع أشكاله ووسائله يمكن أن يحقق العديد من الفوائد لمستخدميه.

وقديما كان يقال بأن الصورة تعادل 1000 كلمة، وهذا ما ينطبق وأكثر على كافة وسائل الإعلام المرئي، والتي أصبحت تتفوق على الصور التقليدية التي كنا نعرفها.

وإذا كنت تفكر في توصيل رسالتك الإعلامية أو التسويقية إلى الجمهور حاليا، فلا غنى عن وسائل الإعلام والترويج المرئية على اختلاف صورها.

وذلك لأنها توفر طرقا رائعة لجذب الجمهور، وكذلك لجعل المحتوى الذي تقدمه أكثر إثارة وإقناعا.

وفيما يلي سوف نشير إلى مجموعة من المزايا التي تشكل أهمية هذا النوع من أنواع الوسائط.

جذب الانتباه

العناصر المرئية تساعد على جذب انتباه الجمهور المستهدف بشكل مميز للغاية.

وبمراجعة أنشطة تصفحنا للانترنت حاليا، سوف نجد أن أغلب الأشياء والعناصر التي تجذب انتباهنا وتجربنا على التوقف هي العناصر المرئية مثل الصور والفيديو.

وهذه العناصر تساعدنا على تفحص النصوص الموجودة بشكل أعمق وأفضل، وهي أيضا تساعد على سهولة الفهم والاقتناع.

إعادة المشاركة

العديد من الإحصائيات تؤكد أيضا بأن نسب مشاركة العناصر المرئية على صفحات التواصل الاجتماعي تزيد بنسب تصل إلى 95٪ مقارنة بالعناصر الأخرى.

ويؤكد ذلك مدى الارتباط الكبير الذي يحدث بين المشاهد وبين الوسائط المرئية باختلاف أنواعها.

ويمكن أن يكون هذا الارتباط عبارة عن عاطفة أو ذكرى لدى المشاهد، وهذا ما يجعل تذكره أسهل والرغبة في مشاركته أكبر.

سهولة الفهم

تساعد وسائل الإعلام المرئي على توصيل المعلومات وتوضيحها والمساعدة على فهمها.

وتتميز هذه الوسائل مقارنة بغيرها بقدرة كبيرة على تقديم تصورات مختلفة للأحداث يساعد على تجنب سوء التفسير.

ويظهر هذا عند المقارنة بين مقابلة صحفية مكتوبة أو مقابلة تليفزيونية، حيث يمكن من خلال متابعة لغة الجسد والانفعالات للمتحدث التوصل لبعض المعلومات والحقائق التي قد تكون غائبة عند قراءة النص فقط.

سرعة الانتشار

عقول البشر تعالج الصور والعناصر المرئية بشكل أسرع بكثير من العناصر النصية.

وفي هذا العالم المزدحم والسريع، سوف تتنافس على توصيل معلومتك ورسالتك مع الملايين من جميع الأنحاء.

لهذا لا بد أن تستغل العناصر الأكثر تأثيرا والأسرع في الوصول إلى الجمهور.

وهذا ما سوف يساعدك عليه استخدام الوسائط والعناصر المرئية عند توصيل رسائلك الإعلامية والإعلانية المختلفة.

استخدام الاعلام المرئي في التسويق

الوسائط المرئية المختلفة يمكن استغلالها بقوة عند الترويج والتسويق الرقمي لمنتجاتك أو خدماتك عبر الانترنت.

وحسب جميع استطلاعات الرأي التي تحدثنا عنها، وجدنا مدى التأثير الذي توفره هذه العناصر.

وعند الحديث عن التسويق الرقمي بالتحديد، سوف نجد أن الصور والفيديو والعناصر المرئية المختلفة تساعد على إغراء وإشباع الحواس المتعددة لجمهورك المستهدف.

دمج الوسائط المرئية في تحسين محركات البحث SEO

استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO تتأثر بشكل كبير بمحتوى الوسائط المرئية، والذي يعد جزءا مهما من محتوى أي موقع إلكتروني حاليا.

ومن الأشياء المهمة التي يجب أن يقوم بها أي صانع محتوى أن يدمج الصور ومقاطع الفيديو والإنفوجرافيك وغير ذلك من الوسائط المرئية مع المحتوى الخاص به.

وفيما يلي أهم النصائح التي يجب الالتزام بها:

• عدم نشر تدوينات نصية بدون صور على الإطلاق.
• الاهتمام باستخدام الوسائط المرئية ذات الألوان المتناسقة، وذلك حتى لا تؤثر على التجربة البصرية للزوار بالسلب.
• إجراء جلسات العصف الذهني بانتظام مع فريق العمل من أجل وضع أفضل الحلول للوسائط المستخدمة.

اختيار منصة الوسائط المرئية المناسبة

حاليا نجد العديد من المنصات التي يمكن من خلالها عرض الوسائط المرئية وعناصر الاعلام المرئي المختلفة.

وعند الرغبة في الاعتماد على هذا النوع من الوسائط في عمليات التسويق، فيجب أن نبحث عن المنصات المناسبة لاحتياجاتنا.

ومن أشهر المنصات التي تستضيف الوسائط المرئية بقوة منصة Pinterest، وهي من المنصات التي أصبحت رائجة بين العلامات التجارية المختلفة.

وتسمح هذه المنصة بمشاركة العديد من الوسائط المختلفة، بالإضافة إلى التكامل الكبير مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وذلك مثل Facebook و Twitter.

كذلك يمكن الاستفادة من خاصية “Pin It”، والتي تساعد على تثبيت الصور على صفحات مواقع الويب أيضا.

وهناك أيضا العديد من الأدوات المهمة التي تستخدم من أجل التسويق عبر الإنترنت.

لكل هذه الأسباب، من المهم أن تهتم الشركات التجارية بإنشاء ملف تعريف على هذه المنصة، أو تفعيل الملف الموجود بالفعل من أجل الاستفادة من استراتيجيات التسويق المرئي الرقمي التي تتاح عبرها.

بالإضافة إلى Pinterest، نجد أيضا منصات أخرى مميزة تقدم وظائف مثالية مثل منصات التدوين عبر الفيديو، مثل Vine و Viddy .

وهذه المنصات تمنح المستخدمين قدرة كبيرة على مشاركة الوسائط عبر صفحاتها بجودة عالية، وكذلك التكامل مع المنصات المختلفة.

ومن المهم عند اختيار المنصة المناسبة لك أن تبحث عن الآتي:

• مراعاة مدى تواجد جمهورك المستهدف على المنصة التي تنوي التعامل معها.
• البحث عن المنصات التي توفر أكبر قدر من سهولة الاستخدام.
• أن تكون المنصة ملائمة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث.
• أن توفر المنصة تكاملا جيدا مع منصات ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

تشجيع الجمهور على المشاركة

الوسائط الرقمية المرئية تساعد على زيادة تفاعل الجمهور بشكل كبير.

لذلك من المهم استغلال هذا الأمر من أجل استخدام استراتيجيات تسويقية تساعد على زيادة هذا التفاعل.

كذلك من المهم أن تعمل على تضمين الجمهور في عملية إنتاج المحتوى، وذلك من خلال إنشاء الاستطلاعات وفتح الباب أمام التعليقات والمشاركات المختلفة.

أيضا من المهم تشجيع الجمهور على إنتاج المحتوى المرئي الخاص بهم، والذي يمكنك عرضه على صفحاتك عبر منصات التواصل الاجتماعي.

وبالطبع يمكن الاعتماد من أجل ذلك على منصات شهيرة وسهلة الاستخدام، مثل موقع Facebook.

وبالفعل يوفر Facebook العديد من الطرق المميزة لدفع الجمهور للمشاركة وإنتاج المحتوى الخاص بهم.

بذلك نكون قد استعرضنا أهم المعلومات عن وسائل الاعلام المرئي ، وكذلك أبرز المميزات الخاصة بهذه الوسائل وأشهر استخداماتها.

كذلك تعرفنا على أهمية الاعتماد على هذه الوسائط في عمليات التسويق الرقمي والترويج للمنتجات والعلامات التجارية.

اقرأ أيضا من مقالات موقعنا:

كيفية عمل اعلان ممول على اليوتيوب.. تعرّف على شروطه وفوائده.. وأهم النصائح لترويج قناتك

برنامج تصميم اعلانات تجارية للكمبيوتر | أهميتها وأنواعها ومعاييرها.. وأفضل 3 برامج مجانية