الاعلام الرقمي وسيلةٌ حضارية ومعاصرة يقضي من خلالها غالبية الأشخاص يومهم على الإنترنت بهدف العمل أو التسلية مستخدمين مختلف الوسائط الرقمية.
ومن خلال هذا المقال سوف نتعرف أكثر على هذا النوع من الإعلام الحديث، وعلى أنواعه المتنوعة التي تساهم في تقديم مادة إعلامية هادفة ومنوعة للمتلقي وبشكل الكتروني.
ما هو الاعلام الرقمي ؟
إنه محتوى رقمي يتم تمثيله على وسائط يمكن الوصول إليها بواسطة الآلة.
وهذه الوسائط الرقمية وهي الصور الرقمية ومقاطع الفيديو والموسيقى.
كما يمكن للعديد من الأجهزة الالكترونية تحرير الوسائط الرقمية وتخزينها وعرضها.
ويتكون الاعلام هذا من أنواع مختلفة من المحتوى والتكنولوجيا التي تتطلب مهارات تقنية معينة لإنتاج منتجات وسائط رقمية جديدة جذابة.
ويعود تاريخ الوسائط الرقمية إلى الثمانينيات مع ألعاب الفيديو المحمولة القديمة، أما اليوم فإنّ كافة الخيارات المتاحة تساهم في تصنيف أي شيء يتم الوصول إليه عبر جهاز رقمي على أنه وسائط رقمية.
ما هي أنواع الوسائط الرقمية الثلاثة؟
توجد أنواع مختلفة من الوسائط الرقمية، ولكل منها مزاياها الخاصة التي تمتاز بها عن الأخرى.
وفيما يلي الأنواع الثلاثة، ومواصفات كل منها:
الوسائط الرقمية المملوكة:
وهي أحد أنواع الوسائط الرقمية أو الاعلام الرقمي والتي تتضمن محتوى رقمي تم نشره فقط كمنتج منشور ذاتيا من قبلك باستخدام مواردك فقط.
وغالبا ما يكون هذا المحتوى مقالات ومنشورات تابعة للمدونات وكذلك منشورات الوسائط الاجتماعية.
وتتيح هذه الوسائط المملوكة للشركات فرصة التحكم في القيم والأساسيات المقدمة لعملائها.
إضافة لكونها وسيلة مميزة لدعم الإدراك والعمل الموثوق.
الاعلام الرقمي من خلال الوسائط المكتسبة:
وهو ما يعرف بالوسائط المكتسبة التي تعتبر المكان الذي تقوم فيه شركة غير شركتك بإنشاء محتوى عن شركتك.
و بالرغم من أنه لم يكن لديهم أي حافز من جانبك (أمور خدمية، مكافآت مالية، مدفوعات) للقيام بذلك، وهذا هو الجزء المهم في الموضوع.
وغالبا ما يكون هذا النمط من الوسائط الرقمية مطلوبا بكثرة، وذلك نظرًا لأنه لا يكلف شيئا ولا يستغرق وقتا في الإنشاء وعادة ما يكون مناسبا للأطراف الأخرى.
الوسائط الرقمية المدفوعة:
تشبه الوسائط المدفوعة في الاعلام الرقمي، الوسائط المكتسبة.
حيث تتضمن وجود شركة منفصلة تنشئ محتوى عن شركتك. وبالمقابل، فإن ذلك يوفر الوقت لأنه لا يتطلب أي إبداع أو تفكير من جهتك، وبالرغم من ذلك، فهي لا تخلو من الالتزامات المالية.
كما يتضمن هذا النمط من الوسائط الرقمية شراء محتوى، أو مساحة رقمية للترويج والدعاية لشركتك.
أدوات الاعلام الرقمي
تشمل الوسائط التقليدية عدة أنواع من تقنيات الاتصال، بعضها موجود منذ عدة عقود.
حيث كانت الصحف والمجلات والكتب والمواد المطبوعة الأخرى من بين الأنواع الأولى من هذه الوسائط التقليدية.
كما تابعت هذه الأنماط من وسائل الإعلام استمراريتها، وانضم إليها في القرن التاسع عشر التلغراف.
وكذلك في القرن العشرين تطور الأمر أكثر بوجود الإذاعة والتلفزيون، وهما من أوائل وأهم الوسائل الإعلامية الجماهيرية.
ومع ذلك ، فإن العصر الرقمي الحالي يعني مجموعة جديدة متكاملة من طرق وأجهزة نقل الوسائط.
و تندرج معظم أشكال وأدوات الوسائط الرقمية في إحدى هذه المجموعات الفرعية الرئيسية، وهي كالآتي:
الأدوات الصوتية:
تتضمن الأدوات الصوتية في الاعلام المرئي المحطات الإذاعية الرقمية، والبودكاست، والكتب الصوتية.
كما يشترك عشرات الملايين حول العالم في خدمات الراديو الرقمية مثل Apple Music، و Spotify و Tidal و Pandora و Sirius
والتي توفر مجموعة واسعة من القنوات الموسيقية، وتتيح للمستخدمين بالاستماع إلى قواعد بيانات ملايين الأغاني عند الطلب.
مقاطع الفيديو:
في الواقع العديد من منافذ الوسائط الرقمية مرئية، سواءٌ من خدمات بث الأفلام والتلفزيون مثل Netflix
إضافةً إلى أجهزة المحاكاة الجراحية للواقع الافتراضي المستخدمة في المؤسسات الطبية.
كما يُعد موقع YouTube أحد أكبر المواقع الإعلامية التي تقدم المحتوى المرئي الهام والذي يحصد ملايين المتابعين.
حيث يستضيف مليارات مقاطع الفيديو، وقد تم إطلاق الموقع في عام 2005 ، وهو أحد أكثر الوجهات شعبية عبر الانترنت.
وسائل التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا):
تتضمن وسائل التواصل الاجتماعي مواقع مثل تويتر، و فيس بوك، وانستغرام، لينكد إن، وغيرها من المواقع المميزة.
والتي تمكن مستخدميها من التفاعل مع بعضهم البعض من خلال المنشورات النصية والصور ومقاطع الفيديو.
وترك “الإعجابات” والتعليقات لإنشاء محادثات حول الثقافة الشعبية والرياضة والأخبار والسياسة، وكذلك الأحداث اليومية في حياة المستخدمين والمتابعين.
الإعلانات والدعاية من أدوات الاعلام الرقمي:
بدأ المعلنون رحلتهم الدعائية في أدوات الوسائط الرقمية المتنوعة، بالاستفادة من شراكات التسويق والمساحة الإعلانية قدر الإمكان.
وقد ابتعد الإنترنت عن استخدام الإعلانات المنبثقة، والإعلانات التي يتم تشغيلها بشكل تلقائي.
وهذا الأمر أدى إلى تراجع المواقع الالكترونية الجديدة وإبعاد الزائرين والمتابعين عنها.
وعوضاً عن ذلك، يتعمد المعلنون إلى المحتوى المحلي وطرق أخرى للحفاظ على المستهلكين مستثمرين دون الإفراط في بيع منتجاتهم.
المحتوى النصي:
بشكل تقليدي، كان الناس يستهلكون النصوص من خلال الكتب والصحف والمجلات وما شابه ذلك.
وعلى الرغم من انتشار الوسائط الرقمية، فقد استمرت الرغبة في هذه الأنواع من تجارب القراءة.
كما تشير العديد من الأبحاث الدراسات إلى أنّ الكثير من الأشخاص في العالم، يقرؤون الأخبار على الإنترنت.
كذلك فإن انتشار المواقع والصفحات الأدبية، وتزايد شعبية الموارد مثل ويكيبيديا، وظهور القراء الإلكترونيين مثل Kindle كل ذلك يؤكد على الأهمية المستمرة للعمل على المحتويات النصية في الوسائط الرقمية.
الأعمال التي تعتمد على الوسائط الرقمية
يشمل الإعلان الرقمي مجموعة واسعة من المواقع والمنتجات والصناعات.
واعتماداً على ذلك تختلف أسواق العمل وإمكانات الكسب المادي لوظائف الوسائط الرقمية بناءً على الصناعة والموقع وخبرة العمل والتعليم.
لكن وفي العموم، توجد العديد من الوظائف الإعلامية، بما في ذلك الوظائف والأعمال التي سنذكرها تباعاً:
مصمم جرافيك:
تتضمن الوظائف في الاعلان الرقمي، العديد من وظائف التصميم الجرافيكي.
حيث ينشئ مصممو الجرافيك رسومات توضيحية رقمية تنقل المعلومات، بدءاً من شعارات الشركة إلى ملصقات الأفلام وغير ذلك الكثير.
كما يتم استخدام لوحات الرسم وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة لإنشاء الأعمال المطلوبة.
هذا ويتم استخدام الخطوط والألوان والصور والأشكال والعناصر الجمالية المختلفة لإنجاز المهام.
ويقوم أولئك الذين يعملون في تصميم الجرافيك مع العملاء لتمييز ما يبحثون عنه، ثم يمرون بعملية تصميم.
حيث يطورون العديد من الخيارات ويعدلون أفكارهم لتناسب احتياجات العملاء.
مطور ويب من وظائف الاعلان الرقمي:
يستخدم متخصصو تصميم المواقع على شبكة الانترنت، مهاراتهم في التصميم الجرافيكي لإنشاء مواقع الويب والتطبيقات الأخرى المستندة إلى الشبكة العنكبوتية.
فهم لديهم بعض المعرفة بالبرمجة والتشفير بلغات مثل CSS أو HTML أو Java.
كما يساعد مطورو الويب الشركات على تحديث مواقع الويب الخاصة بهم، أو تصميم مواقع جديدة من البداية.
وذلك باستخدام قوالب أو أطر عمل موجودة مثل WordPress أو Squarespace.
كذلك يتأكدون من أن مواقع الويب تبدو بحالة جيدة تتوافق مع الأجهزة المختلفة مع استمرار عملها أيضاً.
أخصائي وسائط رقمية:
يلعب أخصائيو الاعلان الرقمي دوراً حيوياً في سوق عمل الوسائط الرقمية.
حيث يمكن لمحترفي الوسائط المتعددين أداء عدد من المهام، والجمع بين المهارات المختلفة.
كما يمكنهم العمل في وسائل التواصل الاجتماعي، فهم يستخدمون مهارات التصميم الجرافيكي لمساعدة الشركات في علامتها التجارية وصوتها.
و قد يستخدمون أيضاً مهارات الكتابة والكاميرا، بالإضافة إلى قدرات تحرير الفيديو أو الصوت لإنشاء حزم لاستخدامها في حملات التسويق الرقمي.
كذلك تتطلب المشاريع المختلفة عدة مهام وقدرات مختلفة، ويمكن لمتخصصي الوسائط الرقمية ملء أي عدد منها.
أهم شركات الوسائط الرقمية
فيما يلي مجموعة من الشركات المميزة والرائدة في هذا المجال:
بدأت Google، والتي أسسها لاري بيدج وسيرجي برين في عام 1998، كمحرك بحث ثوري جديد.
مما عزز نمو واحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم.
كما أصبحت Google شركة تقنية ضخمة متعددة الجنسيات، تقوم بتطوير جميع الأشياء المتعلقة بالإنترنت.
وبما في ذلك متصفح الويب الخاص بها (Chrome)، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة (Chromebooks).
إضافة إلى النظارات الذكية، وتدفقات البث التلفزيوني عبر الإنترنت (Chromecast).
و في عام 2015، أعلنت Google أنها بصدد تشكيل الشركة الأم Alphabet لإدارة أقسام المنظمة المتنوعة مع وجود Google كشركة فرعية.
شركة Netflix
تم إطلاق Netflix في عام 1997 كخدمة تأجير أفلام عبر الإنترنت، حيث يمكن للأشخاص طلب أقراص DVD وتوصيلها إلى منازلهم.
كما قام العملاء بعمل قائمة الأفلام التي يرغبون فيها، وقد أرسلت Netflix إليهم أقراص DVD من القائمة.
كذلك يمكن للمستخدمين الاحتفاظ بأقراص DVD طالما رغبوا، واستلام الفيلم التالي في قائمتهم عند عودة الفيلم الأول.
هذا وقد نمت Netflix منذ ذلك الحين من موزع أفلام تابع لجهة خارجية إلى عملاق دفق عبر الإنترنت.
حيث يدفع أكثر من 150 مليون مشترك مقابل مزيج من التلفزيون والأفلام والمحتوى الأصلي.
أطلقت العلامة التجارية عروضاً ثقافية مثل “Orange Is the New Black” و “Stranger Things” و “BoJack Horseman”.
شركة Apple
نمت شركة Apple من شركة كمبيوتر متخصصة ذات تسويق أنيق إلى واحدة من قوى التكنولوجيا المهيمنة على هذا العالم.
وقد أسسها ستيف جوبز وستيف وزنياك في عام 1976، وأمضت شركة أبل ربع القرن الأول من وجودها كشركة كمبيوتر متطورة.
ورغم أنها تكافح، مع عدد قليل من المنتجات المثيرة للإعجاب التي لم يسبق لها مثيل.
و بعد ذلك، مع طرح جهاز iMac في عام 1998، وتلاه جهاز iPod بعد ذلك بثلاث سنوات.
والذي تم تسويقه باستخدام استراتيجيات جوبز الرائعة التي أدت إلى زيادة الإثارة والطلب.
ثم انتقلت Apple إلى صدارة سوق الأدوات الذكية. في السنوات التي تلت ذلك.
كذلك حافظت منتجات مثل iPhone و iPad و Apple Watch على قوة Apple.
هذا و يستهلك ملايين الأمريكيين كميات كبيرة من الوسائط الرقمية يوميًا من خلال منتجات Apple الخاصة بهم ، مثل iTunes و Apple TV.
مواقع التواصل الاجتماعي:
يعد Facebook و Twitter من أكبر مواقع التواصل الاجتماعي.
حيث يمتلك Instagram و YouTube و Snapchat و TikTok قواعد مستخدم كبيرة بمئات الملايين أو أكثر.
ومع تقدم الأجيال التي نشأت على وسائل التواصل الاجتماعي وكبر المستخدمين الجدد، من المرجح أن يستمر عدد الأشخاص على هذه المنصات في النمو.
شركة أمازون من شركات الاعلان الرقمي:
تظل أمازون عملاق التجارة الرقمية، مع وجود هائل في مجال الوسائط الرقمية.
وهي واحدة من أكبر الشركات في العالم من حيث القيمة السوقية، وخدمات البث المصاحبة لها إلى المساعدين الشخصيين والخدمات السحابية والإعلان الرقمي.
هذا وتتمتع الشركة بحضور واسع عبر الإنترنت. وينعكس ذلك في نموها ، حيث تضاعفت الإيرادات ثلاث مرات بين عامي 2017 و 2018 ، من 117.9 مليار دولار إلى 232.9 مليار دولار.
اقرأ أيضا من مقالات موقعنا:
أنواع استراتيجيات التسويق الرقمية الأكثر استخداما في 2022
بحث كامل عن الدعاية والإعلان وأهم الخصائص والوسائل المستخدمة مع كل منهما
مشاركة الصفحة