استراتيجيات التسويق الرقمي من أهم الاستراتيجيات التسويقية التي يتم الاعتماد عليها في عصرنا الحديث، وذلك بسبب ثورة التكنولوجيا.
وفي الوقت الحالي نقضي جميعا المزيد من الوقت أمام شاشات الكمبيوتر أو الهاتف المحمول، ولهذا من المهم أن تضع الشركات الاستراتيجيات المختلفة للاستهداف الصحيح واستغلال هذه الفرص.
وفي هذا المقال سوف نتعرف على أهمية استراتيجيات التسويق الرقمية، وكذلك أهم هذه الاستراتيجيات وطرق تنفيذها.
أهمية استراتيجيات التسويق الرقمي
يمكن لأي شركة الاستفادة من مزايا التسويق الرقمي المتعددة.
وذلك لأن التسويق الرقمي سهل الاستخدام وقليل التكلفة، ويمكن الاعتماد عليه لمختلف الأنشطة والتخصصات.
وفيما يلي أهم المزايا التي يوفرها التسويق الرقمي لجميع الشركات والعلامات التجارية:
- الفعالية الكبيرة في مقابل التكلفة المنخفضة أو المعقولة، وذلك مقارنة بوسائل التسويق التقليدية.
- تمكنك وسائل التسويق الرقمي من الوصول إلى جمهورك المستهدف بدقة في جميع أنحاء العالم.
- بناء الوعي بالعلامة التجارية، وليس فقط الترويج للمنتجات.
- يمكن أن يصبح التسويق الرقمي أكثر شخصية، وذلك بسبب القرب الشديد من الجمهور المستهدف وسهولة التفاعل معهم عبر المنصات المختلفة.
- سهولة تتبع وقياس النتائج، وذلك بفضل الأدوات المختلفة المتاحة لمعرفة مدى جودة أداء حملاتك التسويقية، وبالتالي تعزيز عائد الاستثمار.
- تضمن أيضا استراتيجيات التسويق الرقمي زيادة عدد الزيارات لموقعك الإلكتروني، بما يعني ذلك من زيادة المبيعات والبقاء على اتصال دائم بعملائك.
أهم استراتيجيات التسويق الرقمي
بعد أن تعرفنا على أهمية استراتيجيات التسويق الرقمية لجميع الشركات والعلامات التجارية، سوف نلقي الضوء الآن على أهم هذه الاستراتيجيات.
وقد لا يتسع المجال للحديث عن جميع الاستراتيجيات المتاحة والمستخدمة، ولكن سوف نحاول على الأهم والأكثر استخداما.
تحسين محركات البحث (SEO)
يعد تحسين محركات البحث (SEO) من أهم الاستراتيجيات المستخدمة في مجال التسويق الرقمي.
ويعود اهتمام المسوقين إلى الاهتمام بها بسبب أن 40٪ من جميع زيارات مواقع الويب تتم بالفعل من خلال عمليات البحث التي تتم عبر المحركات المختلفة، مثل: Google أو Yahoo أو Bing.
ونظرا للعدد الكبير لصفحات الويب، فإن الفهرسة والتنظيم التي تقوم بها محركات البحث تجعل العثور على هذه الصفحات أمرا أسهل.
وتعد استراتيجيت تحسين محركات البحث هي العملية التي يتم فيها تحسين هذه الصفحات وجعلها أكثر قابلية للتنظيم والفهرسة، وكذلك الظهور في أعلى التصنيفات في محركات البحث.
وتنقسم هذه الاستراتيجية إلى أقسام رئيسية، وهي:
- On-Page SEO:
وهي العملية التي يتم من خلالها إنشاء محتوى يتطابق مع هدف بحث العملاء المستهدفين، وكذلك تحسين هذا المحتوى ليتناسب مع معايير محركات البحث.
وهذا يعني إنشاء المحتوى عالي الجودة والذي يرتبط بمجال عملك.
كذلك تحسين العديد من العناصر الأخرىن مثل العناوين، والصور، ونصوص الصور البديلة والتوضيحية، والروابط الداخلية، وعناوين URL.
- Off-Page SEO:
هذه الجزئية تشمل تحسين محركات البحث خارج الصفحة، وهو يتعلق بأمور مثل ربط موقعك بمواقع مهمة أخرى أو الترويج له بشكل يساعد على منحه مصداقية وأهمية لدى المتابعين ومحركات البحث.
ويمكن أن يرتبط ذلك بعدد الروابط الخلفية لموقعك أو ما يعرف باسم backlinks.
- Technical SEO:
هذا الجزء من تحسين محركات البحث يستهدف جعل موقعك أكثر ملائمة لمعايير محركات البحث التقنية
وسوف يساعد ذلك على سهولة العثور على موقعك وفهرسة محتواه.
ومن العناصر الأساسية التي يجب الاهتمام بها ضمن هذه الجزئية:
- بنية الموقع المنظمة
- ملائمة الموقع للتصفح من خلال الهاتف المحمول
- تأمين الموقع
- سرعة تحميل الصفحات.
التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي ، حيث أن المحتوى هو أهم العناصر التي يتابعها ويحصل عليها الجمهور المستهدف على الانترنت.
ويمكن نشر المحتوى الملائم عبر العديد من الوسائط المختلفة، وذلك مثل صفحات التواصل الاجتماعي، أو المدونة، أو الفيديو، أو غير ذلك.
وفيما يلي أبرز أمثلة التسويق بالمحتوى:
المدونة
يعد التدوين طريقة رائعة لإخبار جمهورك بالمزيد عن منتجاتك وخدماتك، بالإضافة إلى مشاركة الأخبار والتحديثات في الوقت المناسب.
كذلك يلعب محتوى المدونة المطابق لمعايير تحسين محركات البحث دورا كبيرا في حصول موقعك على أكبر عدد من الزيارات عبر محركات البحث.
الكتب الإلكترونية والأدلة
من الطرق الشائعة للتسويق بالمحتوى التي تتبعها العديد من الشركات، طريقة نشر الكتب الإلكترونية.
وفي بعض الأحيان يتم تقديم هذه الكتب الإلكترونية التي تشمل على معلومات وأدلة مهمة في مقابل الحصول على عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم.
بالتالي يمكن الاستفادة من قوائم البريد الإلكتروني التي يتم الحصول عليها من أجل أغراض التسويق والمبيعات
أيضا يكون المحتوى عالي الجودة سببا في بث الثقة في نفوس العملاء، مما يدفعهم إلى الشراء منك واعتبارك معيارا للصناعة.
محتوى الفيديو
التسويق عبر محتوى الفيديو أصبح شائعا الآن بفضل انتشار وسهولة استخدام الكاميرات الرقمية والهواتف الذكية.
وأصبح الآن من السهل إنتاج مقاطع فيديو ذات مستوى احترافي.
ويمكن لمحتوى الفيديو الإبداعي والمتقن أن يحصل على عدد أكبر من المشاهدات والاهتمام عبر وسائل التواصل الاجتماعي، في مقابل المحتوي النصي العادي.
اقرأ أيضا: صناعة المحتوى المرئي بأدوات فعالة لتحقيق الوصول السريع للمتلقين
البودكاست
البودكاست أيضا من الوسائل المستخدمة حاليا ضمن استراتيجيات التسويق الرقمي .
وذلك بسبب سهولة صنع هذا الشكل من أشكال صناعة المحتوى، وكذلك سهولة تداوله.
وهناك العديد من منصات البودكاست الشهيرة التي يمكن الاعتماد عليها، وذلك مثل: Buzzsprout
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي ، لأنها تسمح بالوصول إلى الأشخاص المهتمين بالفعل بالعلامة التجارية.
وهناك العديد من المنصات المختلفة التي تناسب كافة الأغراض التسويقية، وكذلك جميع أنواع العملاء المستهدفين.
وفيما يلي أبرز المنصات التي يمكن الاعتماد عليها:
يتيح Facebook بسهولة إنشاء الصفحات الترويجية والتفاعل مع الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
أيضا يمكن من خلال هذا الموقع المميز والشهير البقاء على اتصال دائم بالعملاء.
ويمكن من خلال فيسبوك الحصول على ملف تعريف تجاري، مع القدرة على جدولة المنشورات المتعددة الأشكال.
كذلك يمكن بسهولة استهداف مجموعات محددة من المستخدمين، والحصول على التعليقات وردود الأفعال بشكل مباشر.
يمكن لبعض الأعمال التجارية الازدهار أكثر على Instagram، ولكن في نفس الوقت سوف تستفيد من كافة مميزات نشر المحتوى والاستهداف ومراجعة الإحصائيات والتحليلات الخاصة بموقع Facebook.
يعد Twitter أيضا منصة رائعة لوضع شركتك ضمن قائمة من أهم وأفضل الشركات العالمية.
وقد يتطلب الأمر نشاطا عاليا والمزيد من الخبرة، ولكن سوف تتمكن إذا أتقنت استخدام هذه المنصة من زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
أيضا يمكن الاستفادة من بعض الخدمات التي تقدمها المنصة من أجل تقديم خدمة عملاء مميزة.
YouTube
لا يعتبر YouTube فقط مجرد موقع لبث الفيديو، ولكنه أيضا أصبح حاليا ثاني أكبر محرك بحث بعد Google.
وهذا يعني أن التواجد بمحتوى مناسب ومميز على هذه المنصة يمكن أن يجعل علامتك التجارية أمام أعين الجمهور المستهدف دائما.
ويمكن الاعتماد على المميزات التي تتيحها هذه المنصة من أجل نشر مقاطع الفيديو التعريفية والإرشادية، وكذلك المحتوى الترفيهي والإعلاني.
وبذلك نكون قد استعرضنا معكم مجموعة من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي ، وللمزيد من المعلومات يمكن مراجعة المقالات التالية:
اختر ذراعك التسويقي بذكاء.. وكالة التسويق الرقمي في السعودية
أهمية التسويق الرقمي | تعرّف على الأسباب التي ستجعلك تختاره دون غيره
مشاركة الصفحة