انشاء إعلان على جوجل هو جزء مهم من أجزاء الحملات الإعلانية التي يتم إطلاقها عبر هذه المنصة الشهيرة والمتميزة.
وتقريبا لا تخلو حملة إعلانية أو خطة تسويق رقمي لأي شركة من الشركات من إعلانات جوجل.
لهذا سوف نتعرف في هذا المقال على تفاصيل هذه الاستراتيجية المهمة، ولماذا يجب أن تستثمر فيها لنجاح جهودك التسويقية؟
انشاء إعلان على جوجل
تعتبر إعلانات جوجل Google من أهم الأدوات الإعلانية التي يتم الاعتماد عليها لتسويق المنتجات والعلامات التجارية عبر الانترنت.
وتساعد هذه الطريقة في الحصول على حركة زيارات مرتفعة، وكذلك استهداف العملاء المحتملين، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
وتعد إعلانات Google من الوسائل التسويقية سهلة الاستخدام، إلا أن هناك بعض المصطلحات والتفاصيل التي قد تكون غير مفهومة للمبتدئين.
لهذا سوف نلقي نظرة على هذه التفاصيل المهمة، وكذلك الخطوات التي يجب عليكم اتباعها لإنشاء الإعلانات على جوجل.
الكلمات الأساسية Keywords
من أهم المصطلحات التي يجب أن نفهمها قبل التعامل مع إعلانات جوجل، مصطلح “الكلمات الأساسية”.
والكلمات الأساسية هي مجموعة الكلمات والاستعلامات التي يبحث بها المستخدمون في محركات البحث المختلفة، وبشكل خاص محرك البحث Google.
ويمكن أن تكون كلمة واحدة، أو عدة كلمات، أو عبارة كاملة.
وهذه الكلمات الرئيسية هي التي تساعد Google على فهم الموضوعات التي يهتم بها المستخدمون، وبالتالي يقوم بعرض الإعلانات التي تتناسب مع هذه الاهتمامات.
ومن المهم استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تتناسب مع اهتمامات جمهورك.
شكل إعلانات جوجل
الإعلانات التي تظهر على محرك البحث جوجل تكون إعلانات نصية تشبه نتائج البحث، ولكن بمظهر مميز.
وفي الغالب يتكون الإعلان من عدة عناصر، وهي:
- العنوان: يمكن أن يحتوي الإعلان على أكثر من عنوان، وبحد أقصى 30 حرفا لكل منها.
- عنوان URL المرئي: يكون هو عنوان موقع المعلن، مع القدرة على تخصيصه ليظهر مرتبطا بالكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث.
- الوصف: يمكن أن يتضمن الإعلان وصفين بحد أقصى 90 حرفا لكل منهما. وهو مهم من أجل توصيل المعلومات وتقديم المنتجات أو الخدمات، وكذلك لتوجيه العملاء لاتخاذ إجراء.
- الإضافات: يمكن أن تشمل هذه الإضافات بعض المعلومات المهمة مثل: موقع الشركة، أو الهاتف، أو الأسعار.
اقرأ أيضا: اعلانات جوجل المجانية وأهم الطرق الشرعية للحصول عليها
تكلفة الإعلان على جوجل
قبل أن نتعرف على طريقة انشاء إعلان على جوجل ، من المهم أن نتعرف على متوسط التكلفة المتوقعة للإعلان.
لكن قد يكون تحديد هذا الأمر بشكل نهائي صعبا إلى حد ما بسبب أن الإعلانات على جوجل تعمل بطريقة الدفع لكل نقرة أو PPC.
وتعتمد أسعار إعلانات جوجل على المزاد، والذي يقوم فيه كل معلن بتقديم عروض أسعاره لاستغلال المساحات والكلمات الرئيسية المستهدفة.
ويقرر المعلنون الحد الأقصى للسعر الذي يرغبون في دفعه، ثم يقوم Google بوضع بعض المعايير لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها وترتيبها بناء على ما يطلق عليه نقاط الجودة.
وبناء على هذه النقاط يتم تحديد سعر الإعلانات لكل كلمة، والمساحة التي سوف يتم استغلالها لعرض الإعلان.
لذلك يكون من الصعب التنبؤ بسعر الإعلان على جوجل بدون النظر إلى العديد من الجوانب.
وتحدد العديد من العوامل درجة الجودة والسعر، بما في ذلك:
- نسبة النقر إلى الظهور.
- ارتباط الإعلان بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم.
- مدى ارتباط الصفحة التي يتوجه لها المستخدم بعد النقر على الإعلان بالكلمة الرئيسية، وكذلك تجربة المستخدم مع هذه الصفحة.
خطوات انشاء إعلان على جوجل في دقائق
الآن سوف نتعرف معكم على الطريقة والخطوات البسيطة التي يمكن من خلالها إنشاء حملاتكم الإعلانية على Google.
أولا: تحديد الأهداف:
مثل أي نشاط تسويقي نقوم به، يجب أن نضع الأهداف أمامنا بوضوح.
كذلك يجب أن نتأكد من أن هذه الأهداف محددة، وواقعية، ومتسقة مع العمل.
وتعد حملات جوجل الإعلانية من الوسائل متعددة الاستخدامات، حيث يمكن استخدامها لاستهداف العملاء بمختلف فئاتهم.
لكن الطريقة المثالية هي أن تستغل الإعلانات لاستهداف العملاء المستعدين بالفعل للشراء.
وسوف يساعدك هذا الأمر على الحصول على معدلات تحويل أعلى، وتحقيق النتائج بسرعة.
لكن في المقابل، سوف تواجه مشكلة المنافسة الشديدة، وهو ما قد يجعل تكلفة النقرة أعلى من متوسط الإعلانات الأخرى.
ثانيا: التحقيق من الكلمات الرئيسية الخاصة بك:
النجاح أو الفشل في استخدام إعلانات جوجل يعتمد بشكل رئيسي على اختيار الكلمات الرئيسية.
لهذا من المهم أن تقوم بمزيد من العمل من أجل التوصل إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ثم العمل على تحليلها لتحديد أي منها يستحق الاستثمار بالفعل.
ويمكن الاعتماد على الخبراء، ومؤسسات التسويق الرقمي الاحترافية لمساعدتك على الوصول إلى أفضل نتائج في هذه الخطوة المهمة من خطوات انشاء إعلان على جوجل .
أيضا يمكن الاعتماد على مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بجوجل، Google Keyword Planner، أو أدوات احترافية مثل SEMRush.
وسوف تساعدك هذه الأدوات على فهم مدى تأثير وقوة الكلمات التي تريد استخدامها، وكذلك متوسط حجم البحث، والعديد من التحليلات الأخرى.
وفيما يلي أهم المؤشرات التي تساعدك على اختيار الكلمة الرئيسية المميزة:
- معدلات البحث عن هذه الكلمة.
- تكلفة النقرة وحجم المنافسة، وهو الأمر الذي يتحدد بمعرفة معدلات النقر للتحويل وعائد الاستثمار للعملاء الجدد.
- رغبة المستخدم، وذلك بمحاولة توقع الغرض من بحثه، وهل هو بغرض البحث عن معلومات عامة، أم بغرض الشراء.
ثالثا: إنشاء حساب إعلانات جوجل:
للبدء في انشاء إعلان على جوجل ، يجب عليك إنشاء حسابك من خلال هذا الرابط
ثم سوف يكون عليك تحديد أهداف كل حملة إعلانية، وذلك ضمن العديد من الخيارات المتاحة:
- نوع الحملة الإعلانية.
- الموقع الجغرافي للحملة الإعلانية.
- اللغة.
- استراتيجية عروض الأسعار (تلقائية أو يدوية)
- الميزانية اليومية.
- الأجهزة الإلكترونية المستهدفة.
رابعا: إعداد الحملة الإعلانية
لإطلاق الحملة الإعلانية، سوف يكون عليك اتباع الخطوات التالية:
- تسجيل الدخول إلى حسابك.
- تحديد الميزانية اليومية للحملة الإعلانية.
- تحديد الموقع الجغرافي للجمهور المستهدف.
- الاختيار بين ظهور الإعلانات في محرك بحث Google فقط، أو عبر الشبكة الإعلانية الكاملة للمنصة.
- إدخال كلمات البحث الرئيسية.
- تعيين الحد الأقصى لعرض التسعير، وهو المبلغ الأقصى الذي تريد دفعه مقابل كل نقرة على الإعلان.
- اكتب كافة تفاصيل نص إعلانك، والتي سوف تظهر للعملاء المستهدفين
- قم بإضافة بيانات الدفع الخاصة بك
وبذلك تكون قد انتهيت من انشاء إعلان على جوجل لأول مرة، ولكن قد تحتاج إلى بعض الوقت من أجل تخصيص بعض الخيارات.
خامسا: إجراء اختبارات A / B
اختبارات A / B يتم القيام بها من أجل تحسين الحملات الإعلانية المختلفة على Google.
وهذه الاختبارات تساعد على تجربة بعض نماذج الإعلانات المتشابهة مع وجود اختلاف واحد في كل منها.
على سبيل المثال، تكون الإعلانات متطابقة مع اختلاف عنصر واحد مثل: العبارات التي تدعو لاتخاذ إجراء، أو العنوان، أو عنوان URL المرئي.
ثم يتم قياس أي من هذه الإعلانات تحقق معدلات نقر أفضل، وذلك بعد فترة مناسبة من الإصدار والحصول على عدد مرات ظهور مناسب.
بعد ذلك يمكن التوصل إلى نتائج محددة من أجل تفضيل بعض نماذج الإعلانات والاعتماد عليها أكثر من غيرها.
وتساعد هذه الطريقة على زيادة وتعظيم الاستفادة من إعلاناتك، والحصول على عائد أعلى للاستثمار فيها.
ويمكن لشركات التسويق الرقمي الاحترافية أن تساعدكم على إنجاز هذه الخطوة بنجاح، وضمان الحصول على أفضل معدلات الظهور والاستهداف الصحيح للعملاء.
سادسا: تقييم النتائج:
في جميع الأحوال، وبغض النظر عن النتائج التي تحققها حملتك، من المهم متابعة الأرقام والنتائج للعمل على تحسينها بشكل مستمر.
ومن المفيد تحديد أوقات مراجعة للنتائج محددة، وذلك في نهاية كل شهر أو أسبوع على سبيل المثال.
ومن خلال هذه الأرقام يمكن مراجعة مؤشرات الأداء، وكذلك مدى تحقق الأهداف المرجوة.
مميزات انشاء إعلان على جوجل
بعد أن تعرفنا على طريقة إطلاق الحملات الإعلانية عبر جوجل، سوف نتعرف الآن على أهم المميزات التي تجعل من هذه الطريقة استثمارا يستحق العمل عليه.
وإذا كنت لا تعرف، فإن محرك البحث Google هو الأكثر استخداما على الإطلاق، وذلك بعدد مستخدمين يتخطى 3.5 مليار، وعدد استعلامات سنوية يتجاوز 1.2 تريليون.
لكن أيضا هناك العديد من المميزات التي تقدمها لنا إعلانات جوجل أو إعلانات الدفع لكل نقرة، وهي:
النتائج السريعة
تتميز إعلانات الدفع لكل نقرة بتحقيق نتائج أسرع، وذلك مقارنة بالعديد من الاستراتيجيات الأخرى مثل تحسين محركات البحث (SEO).
وبالفعل يمكن أن تؤدي الإعلانات المدفوعة لكل نقرة إلى نتائج في خلال دقائق معدودة من إطلاقها.
فقط سوف يكون عليك تحديد الكلمات الرئيسية الملائمة والميزانية المناسبة، ثم البدء في حملتك.
الإمكانيات غير المحدودة
انشاء إعلان على جوجل يتخطى حدود استراتيجيات التسويق التقليدية، حيث أن هناك ملايين الكلمات الرئيسية التي يمكن المنافسة عليها وتقديم العروض.
وكلما كانت عروضك أفضل والميزانية التي تقدمها سخية، كلما كان في إمكانك الوصول لملايين العملاء المستهدفين.
التحليلات الدقيقة
تساعد إعلانات جوجل المستخدمين للحصول على تحليلات دقيقة لنتائج الحملات الإعلانية من أجل تعظيم العائد من الاستثمار.
كذلك تساعد أدوات التحليل الخاصة بإعلانات جوجل على قياس النتائج، وكذلك اقتراح التعديلات والتغييرات التي يمكن أن تحسن هذه النتائج.
المرونة والقدرة على التحكم الكامل
إعلانات جوجل تمنحك القدرة الكاملة على التحكم في حملاتك وفي الميزانية التي سوف تقوم بتخصيصها.
أيضا يمكنك في أي وقت بدء أو إيقاف أو إلغاء الحملات الإعلانية، وذلك بدون أي عواقب.
الجودة مقابل الميزانية
إعلانات جوجل تعطي أولوية بالفعل إلى الميزانية الأعلى، ولكن لا تعد الميزانية هي المعيار الوحيد لمنح الأولوية.
حيث أن الشبكة تأخذ في الحسبان العديد من العناصر، ومنها الجودة، والملائمة، وتجربة المستخدم الأفضل.
لهذا يمكنك دائما المنافسة على ترتيب جيد بتكلفة معقولة، وذلك إذا حافظت على معدلات جودة مرتفعة وتجربة مستخدم مميزة.
التنسيقات المختلفة
يمكن إنشاء الإعلانات على جوجل بعدد من التنسيقات المختلفة التي تتناسب مع مختلف العلامات التجارية والعملاء المستهدفين.
ويمكن بسهولة تخصيص إعلاناتك لعرض منتجات محددة، أو من أجل الحث على اتخاذ إجراء، مثل الاتصال الهاتفي، أو زيارة الموقع الإلكتروني.
الاستهداف الدقيق
تساعدك إعلانات جوجل على استهداف العملاء بشكل دقيق، وذلك بناء على العديد من المعايير المختلفة.
ويمكن بسهولة استهداف العملاء جغرافيا، وبالطبع بناء على نشاط البحث والاهتمامات الخاصة بهم.
وتضمن لك هذه المعايير أن يصل إعلانك بالفعل إلى الشخص الذي يريده، وبالتالي عدم إهدار الأموال على نقرات لا جدوى منها.
اقرأ أيضا من مقالات موقعنا:
المحتوى الهادف.. ما هي الخطوات المثلى لإنشائه بكل تميز وبدون ملل؟
صناعة المحتوى المرئي بأدوات فعالة لتحقيق الوصول السريع للمتلقين
مشاركة الصفحة