اعلانات جوجل تعتبر أشهر الاعلانات الموجودة في العالم.

فكما تعلم عزيزي القارئ الاعلانات اليوم هي جزء هام جداً من عملية التسويق، والتي تعتبر بدورها المحرك الأساسي لبيع منتجات أو خدمات أي شركة أو مؤسسة.

ومن المعروف بأن الاعلانات ليست مصطلحاً جديداً على أسماعنا يواكب عجلة التطور التي نشهدها في أيامنا الحالية.

بل منذ القدم، وجميع الشركات والمؤسسات والمدارس والجامعات والمعاهد والمطاعم وشركات الطيران، وكل ما يخطر ببالك من منشآت صناعية وتجارية وخدمية، تسعى للاعلان عما تقدّمه بهدف التسويق لنفسها.

وحتى الشركات العملاقة- والتي غدا اسمها براند عشنا معه منذ الصغر- لا تتوقف عن عرض الاعلانات المتنوعة لمختلف منتجاتها.

ويمكنا القول بأن شركة كوكا كولا خير مثال على ذلك.

نعم عزيزي القارئ أكاد أسمعك تقول في نفسك: ما علاقة اعلانات جوجل بكوكا كولا وغيرها؟

لا بأس يا صديقي فالأمر بسيط للغاية، دعني أخبرك بأن اعلانات جوجل ما هي إلا الإصدار الحديث أو النسخة المطورة أو الجيل الجديد للاعلانات في مختلف أنحاء العالم.

ولفهم هذه النقطة بشكل أعمق، عليك تخيل شكل الاعلانات قديماً، أو البحث عن صور بعضها في محركات البحث.

ستجد أنها كانت عبارة عن أوراق صفراء باهتة مطبوع عليها صورة وبعض الكلمات البسيطة، مرفقة بعنوان أو رقم هاتف أو فاكس للتواصل، في حال وجوده طبعاً.

أو قد تجدها عبارة عن لافتة كبيرة قماشية أو معدنية معلقة في عرض شارع رئيسي أو على باب إحدى دور السينما.

وتطورت الاعلانات بعض الشيء لتصبح عبارة عن بعض الدعايات الإذاعية في الراديو.

وبعدها ظهر التلفاز لتبدأ مرحلة جديدة من الاعلانات المرئية والمسموعة والمتحركة في آن معاً.

ويجدر بنا القول أن تطور الاعلانات يعتمد على تطور ذوق المستهلكين أو الوسيلة التي سيتلقون الاعلانات من خلالها.

ومن هذا المنطلق، ومع ظهور الانترنت وتطوره بشكل كبير واعتماد الجميع عليه في شتى أمور حياتهم، فكان لا بد من تحوّل الاعلانات والتسويق إليه بشكل شبه كامل.

وكانت أبرز وأشهر وأفضل هذه الاعلانات هي اعلانات جوجل.

نبذة عن اعلانات جوجل

  • هل سمعت بشركة جوجل من قبل؟
  • بالطبع هذا سؤال بديهي، ولا أعتقد أن أحداً ما على هذا الكوكب لم يسمع بجوجل.
  • إذا دعنا نخصص السؤال أكثر، هل سمعت أو شاهدت اعلانات جوجل؟
  • لا بد عزيزي القارئ أن تكون قد زرت آلاف المواقع الإلكترونية المتنوعة المجالات، أثناء بحثك عن بعض المعلومات أو الصور أو الموسيقى.
  • كما لا بد أنك شاهدت آلاف الفيديوهات على منصة اليوتيوب.
  • هل لاحظت ظهور بعض الإعلانات هنا وهناك، والتي غالباً ما تكون ضمن نطاق اهتماماتك؟
  • نعم يا عزيزي، إنها اعلانات جوجل، والتي تظهر لك في أعلى الصفحة أو وسطها او أسفلها أو جانبها أو بشكل طافي.
  • وغالباً ما تظهر علامة تعجب صغيرة في زاوية الإعلان، وعند وضع مؤشر الفأرة عليه تظهر عبارة اعلانات جوجل.
  • دعني أخبرك الآن أن شركة جوجل تأسست منذ عام 1996 من قبل الطالبين الأمريكيين لاري بيج وسيرجي برين.
  • ولكنها بدأت في حملاتها الإعلانية وبيعها بعد التطور والشهرة الكبيرة التي حظي بها محرك بحث جوجل، وبالتحديد في عام 2000.
  • كما قامت ببيع الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون بكثرة.
  • وكانت اعلانات جوجل تعتمد في البداية بشكل كامل على النصوص، بهدف عدم التأثير على سرعة تحميل المواقع.
  • وحددت الكثير من عروض الأسعار لهذه الاعلانات يبدأ أدناها من 0.05$ للنقرة الواحدة.
  • وظهرت عدة شركات أخرى منافسة لجوجل في تلك الفترة، أبرزها شركة ياهو، ولكن بقيت شركة جوجل متربعة على عرش الصدارة.
  • وكانت اعلانات جوجل في البداية تسمى Google Adwords ولكن تمت تسميتها لاحقاً بـ Google Ads.
  • ومن الجدير بالذكر أن جوجل أعلنت بأن مجموع إيراداتها من الاعلانات لعام 2006 فقط تجاوز الـ 10 مليار دولار.
  • وتقسم هذه الاعلانات إلى قسمين أحدها يعتمد على الدفع مقابل مشاهدة الاعلان، والآخر يعتمد على الدفع مقابل النقر على الاعلان.
  • وتظهر الاعلانات للزائرين اعتماداً على اهتماماتهم، والتي تستطيع جوجل معرفتها من خلال المواضيع التي يبحثون عنها في محرك جوجل أو موقع اليوتيوب.

أهمية واستخدامات اعلانات جوجل

بعد أن عرضنا لكم نبذة شاملة عن Google Ads وعرفنا ماهيتها بشكل عام، علينا الآن الخوض في استخدامات هذه الاعلانات.

أي أنك كشخص مستخدم للانترنت لماذا قد تبحث عن هذا النوع من الاعلانات؟

ما الذي يهمك أو يفيدك منها؟

وما هي الاستخدامات التي قد توفرها لك جوجل من خلال اعلاناتها؟

نحن هنا بالفعل للإجابة عن جميع هذه الاستفسارات بشكل بسيط وواضح.

دعني أخبرك أولاً أنك تستطيع الربح من خلال اعلانات جوجل!

هل تفاجئت لقراءتك هذا؟ إذاً هيّا بنا إلى المعلومة الأكثر غرابة وهي أن اعلانات جوجل الهدف الوحيد والاستخدام الأساسي لها هو الربح فقط!

الأمور ليست كما تظن تماماً، فالربح لا يعني دائماً كسب النقود بشكل مباشر.

دعنا نوضّح الأمر أكثر، هناك ثلاثة استخدامات رئيسية لاعلانات جوجل:

الاستخدام الأول (للمعلن)

  • أولى هذه الاستخدامات أن تكون صاحب موقع أو شركة تجارية أو مصنع أو مؤسسة خدمية أو منصة لبيع المنتجات الرقمية.
  • وبما أن الجميع اليوم يعتمد في كل أمور حياته على الإنترنت، فأول ما سيخطر ببالك عندما ترغب بالترويج لشركتك أو موقعك أو منتجاتك هو الاعلان عنها في المواقع الكبيرة.
  • والوسيط الذي سيربط بينك وبين هذه المواقع هو شركة جوجل بالطبع.
  • فأنت كصاحب شركة ستتوجه إلى شركة جوجل وتتواصل مع الفريق المسؤول عن الحملات الاعلانية.
  • وستقوم بطلب عروض الأسعار واختيار نوع الاعلان والكلمات المفتاحية المرتبطة به، وطبيعة المواقع التي ترغب بنشر اعلانك فيها وبلدان الزوار وكل شيء.
  • لتقوم جوجل بعرض هذه الاعلانات في بعض المواقع بحسب ما حددته بالضبط.
  • والشركة التي دفعت لجوجل مقابل التسويق لاعلانات هذه الشركة تسمى المعلن.
  • وبما أننا قلنا أن الجميع مع اعلانات جوجل رابحون، فكيف يربح المعلنون بالرغم من أنهم يدفعون لجوجل بدل أن يكسبوا منها؟
  • الربح هنا غير مباشر، ويأتي عن طريق الزوار الذين سيشاهدن هذا الاعلان أو ينقرون عليه فيقومون بعمليات شراء لمنتجات وخدمات هذه الشركة.
  • أو على الأقل إخبار أصدقائهم ومعارفهم، وبالتالي عملية تسويق ضخمة لهذه الشركة، وبناء لاسمها وسمعتها.

الاستخدام الثاني (للناشر)

  • نأتي الآن إلى الاستخدام الثاني لـ Google Ads.
  • فكما قلنا في الاستخدام الأول بأن جوجل تقوم بعرض اعلانات المعلنين في المواقع التي تشترك معها.
  • وأصحاب هذه المواقع هنا يدعون بالناشرين، حيث يشتركون بما يسمى بخدمة جوجل أدسنس، ويقومون بعرض الاعلانات المختلفة في مواقعهم.
  • وهنا يعتبر الناشر هو الرابح الأكبر من اعلانات جوجل، حيث أن المعلن يقوم باختيار عرض أسعار معين، ولنفترض أنه اختار سعر 0.05$ لكل نقرة.
  • فتقوم شركة جوجل بأخذ نسبة من هذا السعر وإعطاء نسبة منه للناشر أو صاحب الموقع أو قناة اليوتيوب التي تعرض هذا الاعلان ضمن محتواها.
  • فيحصل الناشر على أرباح تتناسب مع نوع الإعلان وبلد الزائر وطريقة تفاعله مع هذا الإعلان.

الاستخدام الثالث (للزائر)

  • أما الاستخدام الثالث لـ Google Ads فيعتمد على الزائر نفسه.
  • حيث أن الاعلانات تكون متوافقة مع اهتمامات هذا الزائر مما يزيد من نسبة نقره عليها.
  • والكثير من هذه الاعلانات تكون عبارة عن اعلان لمنتج أو خدمة أو شراء شيء ما من الانترنت.
  • وغالباً ما تحتوي هذه الاعلانات على عروض وكوبونات خصم في أسعار هذه المنتجات.
  • وهذا يعتبر فرصة رائعة للزوار للحصول على المنتجات التي يريدونها بأسعار مميزة.
  • وبالتالي يربحون العرض أو الخصم من خلال هذه الاعلانات.
  • وهكذا يتبين لنا حقيقة أهمية واستخدامات اعلانات جوجل في الربح من قبل شركة جوجل وكل من المعلن والناشر وحتى الزائر نفسه.

اقرأ أيضاً: هرم الإبداع المقدس!

ميزات اعلانات جوجل

اعلانات جوجل سريعة الوصول

نعم عزيزي القارئ، لا بد أنك قد لاحظت في الآونة الأخيرة أن معظم النتائج الأولى لأب عملية بحث في جوجل هي عبارة عن إعلانات.

وهذا يعني أن اعلانك سيتصدر محرك البحث جوجل لأي عملية بحث بالكلمات المفتاحية المرتبطة به.

مما ينتج عنه وصول اعلانك لأكبر عدد ممكن في أسرع وقت.

كما يمكنك تحديد الشريحة المستهدفة بدقة من خلال كلمة مفتاحية واحدة أو أكثر.

ولا يمكننا غض الطرف عن أن اعلانات جوجل ستظهر أيضاً في متحر تطبيقاتها وفي اليوتيوب وبقية المواقع، وهذا يعني انتشار هائل لاعلانك ولاسم شركتك أو نشاطك في أشهر المواقع والمنصات.

إعادة استهداف الزوار

حيث يمكنك تجربة اعلانات الـ CPM واستهداف نفس الزوار لاحقاً من خلال الـ CPC.

كما يمكنك تجربة الـ CPA وإعادة استهدافهم مرة أخرى.

التحكم بنفقات اعلانات جوجل

لا تجبرك شركة جوجل على دفع مبلغ معين أو اختيار مدة معينة لحملتك الاعلانية.

فيمكنك اختيار أي سعر، وتحديد أي مدة تريدها، وعدد المشاهدات أو النقرات التي تنوي الحصول عليها لاعلانك، وسيتم خصم المبلغ الذي حددته بدقة.

تحديد مرات ظهور الاعلان لنفس المستخدم

حيث يمكن للمعلن أن يحدد ظهور اعلانه لنفس المستخدم مرة واحدة فقط في اليوم أو أكثر.

إمكانية استهداف القوائم البريدية

يمكنك اختيار اعلانات جوجل من نوع التسويق عبر القوائم البريدية.

حيث تكون كلفة هذا النوع أقل من غيرها، كما أنها تساعدك على التواصل مع العملاء المحتملين بشكل مباشر.

اعلانات جوجل تعطيك تقارير شاملة

بعد بدء جملتك الاعلانية على جوجل، ستحصل على تقارير شاملة لعدد الزوار وبلدانهم وكيفية تفاعلهم مع اعلانك.

إضافة إلى إمكانية معرفة معدل الـ ROI أو العائد على الاستثمار بكل سهولة.

حظر اعلانات جوجل لعناوين IP محددة

فيمكن للمعلن مثلاً أن يقوم بحظر عناوين IP محددة أو الزوار القادمين من بلدان معينة من مشاهدة اعلانه.

اقرأ أيضاً: معادلة اللعبة في الإنتاج المرئي بالمملكة

أنواع اعلانات جوجل

Search Network

  • وهي الاعلانات التي تعرضها جوجل كنتائج بحص متصدرة في الأعلى.
  • وتكون غالباً على شكل اعلانات نصية، أي تظهر وكأنها مقالة تحوي معلومات عن العبارة أو الموضوع الذي تبحث عنه.

Display Network

  • أما هذه الاعلانات فهي الاعلانات المعروفة من قبل الجميع.
  • حيث تظهر على شكل بنرات اعلانية في المواقع وقنوات اليوتيوب والتطبيقات والألعاب المتنوعة.

اعلانات جوجل التسويقية

  • هذه الاعلانات خاصة بالشركات وأصحاب المنتجات الذين يرغبون في بيعها.
  • حيث تظهر هذه الاعلانات للزوار ضمن محرك البحث على شكل صور مباشرة وأسفلها بعض المعلومات عن المنتج كسعره مثلاً.
  • ومن أشهر الأمثلة عليها اعلانات بيع الهواتف والكمبيوترات والأجهزة الالكترونية.

اعلانات الفيديو

  • حيث يكون الاعلان هتا عبارة عن فيديو يتم عرضه في المواقع بشكل مباشر.
  • أو يتم عرضه في قنوات اليوتيوب قبل أو أثناء عرض الفيديو الأساسي.

اعلانات التطبيقات

  • هل خسرت إحدى الجولات في لعبة ما على هاتفك، وطُلب منك مشاهدة اعلان للحصول على نقاط إضافية؟
  • هذا بالضبط ما نقصده باعلانات التطبيقات أو الألعاب.

المصطلحات الأساسية المرتبطة بـ Google Ads

CPM

وهو عبارة عن اختصار للمصطلح الأجنبي Cost Per Mile أو Cost Per Thousand Impressions.

وهو يشير إلى التكلفة التي يتم دفعها من قبل المعلن مقابل ألف مشاهدة أو ظهور للإعلان.

ولا يطلب المعلن في هذه الحالة من الزائر أن ينقر على إعلانه أو أن يقوم بأي فعل، ويكتفي فقط بمشاهدته لهذا الإعلان.

ويختلف معدل الـ CPM من موقع لآخر، ومن يوم ليوم آخر، كما يختلف بحسب بلد الزائر وتخصص الموقع والكلمات المفتاحية التي أتى الزائر باستخدامها.

وأكثر من يستخدم هذا النوع من الإعلانات هي المواقع التي تحصل على عدد كبير من الزوار، وخاصة المواقع الإخبارية والرياضية.

CPC

أما هذا المصطلح فهو اختصار لعبارة Cost Per Click وهو يعني الدفع مقابل النقرة.

وهنا المعلن لا يدفع للموقع عن الزائر إلا في حال نقره على الاعلان ودخوله إليه.

أما أن يشاهده ويرحل كما في النوع الأول، فهذا لا يفيد المعلن في شيء.

وأكثر من يستخدم هذا النوع من الاعلانات هم المتاجر ومواقع بيع المنتجات الإلكترونية.

حيث يهدفون إلى جذب الزائر ودخوله إلى متاجرهم، لأن هذا يعني تصفحه للمنتجات المعروضة فيها، مما سيزيد من احتمال شرائه لإحداها.

وإذا كنت صاحب موقع أو قناة يوتيوب، فيمكنك الحصول على ربح أكبر من خلال الـ CPC والـ CPM من خلال الالتزام بعرض محتوى حصري في موقعك.

إضافة إلى اختيار كلمات مفتاحية أسعارها مرتفعة، واختيار الدول الغنية أو التي يدفع المعلنون مبالغ مرتفعة للزوار القادمين منها.

CPA

هذا النوع من الاعلانات مختلف قليلاً عن سابقيه، فهنا يشترط المعلن أن يقوم الزائر بفعل معين مثل إتمام عملية شراء أو تحميل تطبيق أو لعبة أو الاشتراك في موقع.

ويعبر هذا الاختصار عن مصطلح Cost Per Action أي الدفع مقابل الفعل.

والعديد من الشركات والأشخاص يستخدمون هذا النوع من الاعلانات للحصول على عدد عمليات تحميل كبير لتطبيقاتهم وألعابهم من أجل إشهارها، او للاستفادة من أرباح الريفيرال التي تقدمها بعض المواقع.

ومن المهم أن أخبرك عزيزي القارئ بأن هذا المجال قد أصبح مصدر دخل حقيقي للكثير من المستخدمين، خاصة أولئك الذين يعملون في مجال التسويق بالعمولة أو الافلييت ماركتنج.

حيث يقومون بالاشتراك في أحد المواقع أو المتاجر الشهيرة التي تتيح خدمة التسويق بالعمولة.

فتعطيهم هذه المتاجر روابط أو أكواد خاصة بهم لبيع المنتجات عن طريقهم وكسب عمولة معينة.

وبدلاً من أن يعانوا من البحث عن مشترين لهذه المنتجات في مواقع التواصل الاجتماعي وقوائم البريد الإلكتروني وغيرها.

فإنهم يلجؤون لإنشاء حملات اعلانية من نوع CPA في شركة جوجل، بحيث يتضمن الاعلان هذا الرابط أو كود الخصم.

وبالطبع يجب أن تكون التكلفة التي يدفعونها للمواقع عن كل زائر يقوم بعملية شراء أقل من العمولة التي يتقاضونها من مواقع التسويق بالعمولة.

فلنفترض مثلاً أن المعلن استطاع الاشتراك مع موقع أمازون، وحصل على رابط أو كود خصم للمنتجات منه.

وكانت عمولة البيع التي يتقاضاها عن كل منتج هي 5$، فهنا يجب أن يقوم بإنشاء حملة اعلانات CPA بحيث يدفع للمواقع عن كل زائر يشتري إحدى المنتجات 2 أو 3$ مثلاً، ويكسب هو الفرق.

ويكسب الموقع تكلفة النقرة التي دفعها المعلن، بينما يكسب الزائر الخصم الذي يتضمنه الكود الموجود في الإعلان الذي نقر عليه.

اقرأ أيضاً: ماذا استفيد من صناعة المحتوى الإبداعي؟

CPL

يمكننا اعتبار هذا المصطلح بمثابة مصطلح فرعي أو أقل شمولية من المصطلح السابق.

وهو اختصار لعبارة Cost Per Lead والتي تعني الدفع مقابل التوجيه.

أي أن يقوم المعلن بالدفع للناشر عن كل زائر يقوم بالنقر على الإعلان والتسجيل في موقع ما أو تحميل ملف ما، وهكذا.

CPS

أيضاً هو مصطلح فرعي من الـ CPA ويعتبر أكثر تخصصاً في مجال بيع المنتجات.

ويعني Cost Per Sale أي الدفع مقابل البيع.

وهنا يقوم المعلن بالدفع للناشر مقابل كل عملية بيع تتم من الاعلانات المعروضة في موقع الناشر.

CTR

هذا المصطلح يمكننا اعتباره معياراً لمدى كفاءة الاعلان وكيفية تفاعل الزوار معه.

ويعني هذا المصطلح Click Through Rate أي معدل النقر على هذا الاعلان.

أو النسبة المئوية لعدد الزوار الذين قاموا بالنقر على الإعلان من عدد الزوار الكلي للموقع.

ويسمى أيضاً بنسبة النقر إلى الظهور، فإذا ظهر اعلانك مثلاً لمئة زائر، ونقر عليه منهم 8 أشخاص فقط، فهذا يعني أن معدل الـ CTR هنا هو 8%.

CR

هذا المصطلح متقارب جداً مع المصطلح السابق من حيث أنه يعبر عن معدل مرتبط بعدد الزيارات.

حيث يعني Conversion Rate أو معدل التحويل، أي نسبة عدد الزوار الذين قاموا بشراء منتج ما من عدد الزوار الكلي للموقع.

ROI

هذا المصطلح شهير جداً في عالم الاقتصاد، وهو يعني العائد على الاستثمار Return On Investment.

ويمكننا شرحه بشكل مبسط بأن نعبر عنه بمقدار الربح الذي يجنيه المعلن من قيمة الاعلانات التي يدفعها لجوجل.

فمثلاً في موضوع الـ CPA ما هو مقدار الربح الذي حصل عليه المعلن من الأفعال أو عمليات الشراء التي قام بها الزائرون، منسوباً إلى تكلفة الاعلانات التي قام بدفعها.

وهكذا عزيزي القارئ نكون قد انتهينا من الحديث عن اعلانات جوجل.

حيث ذكرنا لكم في هذه المقالة نبذة تعريفية عن هذه الاعلانات.

وأوضحنا لكم ما هي استخداماتها وأهميتها لكل من المعلن والناشر والزائر.

كما شرحنا لكم أهم ميزات Google Ads وأنواعها المحتلفة.

وبيّنا لكم أشهر المصطلحات الأساسية المرتبطة باعلانات جوجل.

نتمنى أن تكون هذه المقالة قد أفادتكم ونالت إعجابكم، ونرجو أن تشاركوها مع أصدقائكم لتعم الفائدة على الجميع.

اقرأ أيضاً: 10 نصائح لاختيار الوكالة الإبداعية المناسبة